物流市场营销-(第2版)

**章物流市场营销概述1 **节市场营销的核心概念和理论2 第二节市场营销的活动内容9 第三节物流市场营销11 本章小结17 思考题18 案例分析18 第二章物流市场营销环境20 **节物流市场营销环境概述21 第二节物流市场营销宏观环境24 第三节物流市场营销微观环境29 第四节市场营销环境分析32 本章小结36 思考题36 案例分析36 第三章物流市场营销调研和预测39 **节物流市场营销调研41 第二节物流市场营销预测54 本章小结62 思考题63 案例分析63〖1〗〖1〗第四章物流目标市场营销66 **节物流市场细分68 第二节物流目标市场选择74 第三节物流市场定位79 本章小结83 思考题84 案例分析84 第五章物流产品策略88 **节物流产品的概念和特点91 第二节物流产品的生命周期94 第三节物流新产品开发98 第四节物流产品的品牌建设102 本章小结110 思考题110 案例分析110 第六章物流产品价格策略114 **节物流产品定价概述117 第二节物流产品定价方法124 第三节物流产品定价策略131 本章小结141 思考题141 案例分析141 第七章物流产品渠道策略144 **节物流产品渠道概述146 第二节物流产品渠道选择153 第三节物流产品的渠道管理159 第四节网络分销164 本章小结167 思考题167 案例分析168 第八章物流产品促销策略170 **节物流产品促销概述171 第二节物流产品促销策略174 本章小结189 思考题189 案例分析189 第九章物流市场营销的计划实施与控制193 **节物流企业营销计划概述195 第二节物流企业营销计划的实施202 第三节物流企业营销计划的控制207 本章小结213 思考题214 案例分析214 参考资料219