包邮剧场品牌管理

第1章绪论 1.1背景 1.1.1理论背景 1.1.2现实背景 1.2研究意义 1.2.1理论意义 1.2.2现实意义 1.3研究内容 1.3.1研究范围 1.3.2问题的提出 1.3.3内容设计 1.4研究的创新点 1.5研究方法、技术路线与结构 1.5.1研究方法 1.5.2具体框架 第2章剧场品牌的理论和影响因素 2.1剧场管理理论 2.1.1剧场的起源与发展 2.1.2剧场艺术理论演变 2.1.3剧场营销理论 2.1.4关于剧场营销的争议 2.2剧场品牌形象 2.2.1品牌理论及维度 2.2.2剧场品牌形象 2.3剧场品牌体验 2.3.1审美体验与顾客体验 2.3.2剧场品牌体验的含义 2.3.3剧场品牌体验的维度 2.4剧场品牌依恋 2.4.1品牌依恋的理论基础 2.4.2品牌依恋的分析模型 2.5剧场品牌忠诚 2.5.1顾客忠诚的含义和分类 2.5.2顾客忠诚的维度 2.5.3品牌体验对忠诚的影响 2.5.4品牌依恋对忠诚的影响 2.6品牌地位意识 2.6.1参照群体对消费行为的影响 2.6.2奢侈品与消费者态度 2.6.3品牌文化与消费者行为 2.7小结 第3章剧场品牌的影响因素研究 3.1理论模型构建与研究假设的提出 3.1.1理论模型的构建 3.1.2研究假设的提出 3.2量表形成 3.2.1量表编制方法 3.2.2焦点小组访谈 3.3构念的测量 3.3.1剧场品牌形象测量量表 3.3.2剧场品牌体验测量量表 3.3.3剧场品牌依恋测量量表 3.3.4剧场品牌忠诚测量量表 3.3.5剧场品牌地位意识测量量表 3.4预调研及量表纯化 3.4.1预调研程序 3.4.2预调研数据分析 3.5小结 第4章数据分析与结果 4.1正式调研数据收集 4.2样本描述性统计分析 4.2.1样本人口统计变量的描述性分析 4.2.2描述性统计与相关性分析 4.3信度和效度检验 4.3.1常用模型拟合指标 4.3.2信度检验 4.3.3效度检验 4.4结构方程模型分析 4.4.1总体样本结构模型分析 4.4.2中介效应检验 4.4.3调节效应检验 4.4.4假设检验结果汇总 4.4.5消费者个体差异对品牌忠诚影响分析 4.5小结 第5章 结论和启示 5.1结论 5.2理论贡献 5.3启示 5.4研究局限与未来方向 5.4.1研究局限 5.4.2未来方向 附录剧场品牌体验研究调查问卷 参考文献 图表索引 后记