国际市场营销

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作者：赵永胜，刘自强主编

出版社：北京师范大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787303227204
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：26cm
页数：380页
出版时间：2017-10-01
条形码：9787303227204 ; 978-7-303-22720-4

本书特色

本教材力求体现高职院校教材特色，以“应用为目的，实用为主，够用为度”为原则，将市场营销理论知识与同各项具体技能有机结合，融合“教、学、做”的理念，在实际情景之中培养学生在国际营销中的实战能力。本教材包括14个学习情境，系统介绍了国际市场营销的基本概念和原理、国际营销环境分析及调研、国际营销中的“4P”策略，以及国际市场网络营销和管理。本教材在编写过程中，广泛借鉴和参考了国内外营销学者的研究成果，具有很强的实用性和可操作性。

内容简介

本书包括14个学习情境, 系统介绍了国际市场营销的基本概念和原理、国际营销环境分析及调研、国际营销中的“4P”策略, 以及国际市场网络营销和管理。本教材在编写过程中, 广泛借鉴和参考了国内外营销学者的研究成果, 具有很强的实用性和可操作性。

学习情境01 认识国际市场营销学习情境02 网络时代的国际市场营销学习情境03 国际市场营销环境学习情境04 国际市场营销调研学习情境05 国际市场购买行为学习情境06 国际营销目标市场的选择学习情境07 国际市场进入战略学习情境08 国际市场产品策略学习情境09 国际市场定价策略学习情境10 国际市场分销策略学习情境11 国际市场促销策略学习情境12 撰写国际市场调查报告学习情境13 撰写国际市场营销策划书学习情境14 跨境电子商务实战概要

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