点击-解密移动经济的未来版图

推荐序

自 序

目 录



**部分 人类行为和移动电话之旅

**章 移动电话：真正的变革性技术

移动电话的变革

技术能力的演化

第二章 智能手机改变了什么

第三章 平衡的获取



第二部分 塑造移动经济的力量

第四章 场景：正在发生什么

我们不同的化身：发掘我们的模式和情绪

客户为什么出现在那里

客户现在需要什么

客户现在什么感觉

思考和启发

第五章 位置： 为什么地理位置很重要

位置的定义

地理意识：广告策略*基本的元素

关于距离和折扣的传统观点

折扣是否总能抵消距离劣势

思考和启发

对企业的启示

第六章 时间：为你所用

精细广告的出现

思考和启发

对企业的启示

第七章 显著性：你看到我了吗

排名重要吗

排名、距离和折扣如何协作

思考和启发

对企业的启示

第八章 拥挤度：狭促空间的重要性

关于拥挤度的传统思维

拥挤度对移动采购的影响

思考和启发

对企业的启示

第九章 轨迹：注意行走方向

让“轨迹”可测量

发掘移动营销中轨迹的力量

基于轨迹的广告能够改变我们的行为吗

思考和启发

对企业的启示

第十章 社会动态：与谁为伍

了解社会场景的影响

思考和启发

对企业的启示

第十一章 天气： 创造完美风暴

天气会影响心情吗

“天气是盟友”：各行业的应用

思考和启发

对企业的启示

第十二章 技术组合：破解沃纳梅克之谜

移动生态系统中各个设备之间的相关性

数字化属性

数字生态系统中的相互依存

移动端渠道和个人电脑端渠道的区别

破解沃纳梅克谜题： 新产业工具

移动广告形式的重要性

原生广告的巨大潜力

应用程序和移动网站间的选择

思考和启发

对企业的启示



第三部分 新生代的技术力量

第十三章 我们和设备日趋紧密的关系

第十四章 新生代技术

可穿戴技术

人工智能

即时通信和应用程序竞争

消费物联网： 智能家居与互联汽车

整合线上与线下的技术



后 记

致 谢

注 释