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你的品牌需要一个讲故事的人

你的品牌需要一个讲故事的人

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图文详情
  • ISBN:9787505742611
  • 装帧:简裝本
  • 版次:1
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 印刷次数:1
  • 开本:24cm
  • 页数:199页
  • 出版时间:2018-04-01
  • 条形码:9787505742611 ; 978-7-5057-4261-1

本书特色

领导和企业如何打造整体品牌和服务,并吸引目标客户呢?答案就是:动之以情——通过讲故事引起共鸣,点燃内部员工和外部客户的激情,促使他们对品牌产生良好的印象。这是数字时代、新媒体时代的新风向。在本书中,知名好莱坞编剧理查德·克莱沃宁将教授如何编写属于品牌的精彩故事。如果你正在想方设法与你的客户和团队建立深度联系,本书中的方法和技巧无疑是你的*选择。

内容简介

本书共分为故事为什么吸引人 ; 品牌故事是怎样炼成的 ; 品牌故事的类型 ; 现实世界的应用四篇, 其主要内容包括: 一个故事就是一个鱼饵 ; 我的个人品牌故事 ; 人为什么喜欢讲故事 ; 品牌故事与情感共鸣等。

目录

引言

**篇 故事为什么吸引人

**章 一个故事就是一个鱼饵
第二章 我的个人品牌故事
第三章 人为什么喜欢讲故事
第四章 品牌故事与情感共鸣

第二篇 品牌故事是怎样炼成的

第五章 你的品牌DNA
第六章 将品牌DNA转成品牌故事
第七章 品牌故事三部曲
第八章 好故事**定律——结构!结构!结构!
第九章 好故事第二定律——人物和对话
第十章 好故事第三定律——修订的完美艺术

第三篇 品牌故事的类型

第十一章 起源故事或背景故事
第十二章 使命故事、目标故事和价值故事
第十三章 信息故事和知识故事
第十四章 愿景故事与品牌传奇

第四篇 现实世界的应用

第十五章 用视频讲故事
第十六章 社交媒体和故事分享
第十七章 如果你说错了,那就死定了
第十八章 故事的奇迹

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相关资料

自从多年前在研讨会上与理查德认识之后,我已经使用过许多强大的策略,以便利用讲故事的基本原理来构建和维持品牌的标志性。在接触到他的教学之后,我确实变得更富有。我知道,你们在读完这本书后会有同样的感受。
——谢卡·科斯拉 家乐氏公司亚太地区首席营销官

克莱沃宁教授关于品牌故事的观点在当今世界无疑是脱颖而出、引人入胜的。他创造的故事不仅有令人难忘的人物形象,而且有扣人心弦的故事情节,还能引发大众的讨论,总之,他总是能创造出绝佳的品牌故事!
——约翰 B.奥斯博恩 世界*创意广告公司BBDO首席执行官

我读了很多和商业有关书籍,但是已经很久没有遇到一本观点新颖而且引人入胜的书了。而这本书做到了!我被一个会讲故事的人讲的故事给彻底吸引住了。
——特里·阿尔伯特 Uno Alla Votra首席执行官

作者简介

理查德·克莱沃宁
毕业于耶鲁大学,担任了南加州大学、加州大学洛杉矶分校、佩珀代因大学、雷德兰兹大学、乔治亚大学等诸多大学戏剧与文学领域的兼职教授。名师出高徒,在他的指导下,他的学生向环球影片、华纳兄弟、派拉蒙、梦工厂等知名电影公司提供了非常多优秀剧本。
在过去的十年中,克莱沃宁教授又应邀向许多财富100强公司的高管、创意团队和品牌经理传授了品牌塑造和故事讲述的艺术。不仅如此,他还是全球数百个优秀广告的顾问,其中有的广告还获得了广告届中的奥斯卡——戛纳金狮奖的殊荣。

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