当代世界媒体-(上下册)

　　三、报道特点　　（一）实用有效的刊物定位　　经济类刊物必须全面反映当前的经济发展趋势，《财富》因此确定了实用、有效的刊物定位。在此指导下，《财富》的常设版块有公司指数、主编值班记录、经济要闻、精明管理、投资者、个人理财等，这些版块中所刊登的文章除了介绍世界的经济动态、各行业动向外，还详尽地介绍世界著名企业的成功之道。此外，有关政治、军事和外交等影响经济发展领域的文章也会出现在《财富》杂志中。值得一提的是，杂志中所刊登的广告也注重实用性和有效性。目前《财富》的广告页数大约占到总页数的四分之一，几乎每一页广告都在画面和色彩上经过精心设计，内容上也力图迎合读者的需求，读者阅读广告不仅能获取自己所需要的信息，也能得到轻松愉悦的休闲享受。　　（二）客观独立的编辑风格　　《财富》杂志的编辑部门和运营部门彼此独立、互不干扰，杂志靠着两条永不相交的平行线，逐渐树立起富有公信力的形象。编辑部门的*高领导是总编辑，经营部门的*高领导是总裁；总编辑与总裁平行并列，没有隶属关系。①因此，总编辑不会考虑广告和利润，只考虑如何按他们的原则和理念办出一本读者信任的杂志。总裁则负责市场推广和赚钱，但不能对总编辑施加影响，不能干预报道。《财富》曾有过多次为坚持客观报道而牺牲巨大商业利润的事，甚至还发文批评过自己的总公司——时代华纳。1997年，《财富》发表报道，对当时炙手可热的IBM总裁进行无情抨击，此后一年中，IBM撤掉了在《财富》杂志上500万美元的广告费。总编辑休伊并不为此后悔，表示“记者的观点是不能被收买的”。事实上，就在IBM撤出广告的第二年，杂志的广告收入不降反升，增长了13.6%。②这种独特的管理结构保证了编辑风格的客观独立，确保《财经》杂志能长期恪守职业道德，真实、客观地报道经济类新闻，在读者中树立了极大的权威形象。　　（三）浓厚的人文气息和情怀　　《财富》杂志虽然被划分为经济类的刊物，但却有着浓厚的人文气息和情怀，这是《财富》超脱于其他杂志更深层的底蕴所在。这种人文情怀的体现之一就是它所选择的图片的风格，卢斯在办刊之初对《财富》的定义中就有一条“插图极其珍贵”。2002年，《财富》杂志时任摄影总监米切尔·玛格娜莉曾谈到图片在《财富》版面上占有的篇幅，“我们试图让每一页都有一张照片”。而《财富》的摄影报道，除了在量上有所保证，在风格上也极具特点。摄影师们不仅紧扣“经济”这个题眼，更十分注重对于人性的刻画。比如，“9·11事件”发生时，几乎所有的新闻报刊都用了大楼倒塌的照片，而《财富》选用的照片是一个人掩鼻从街上走过，街上杂乱的废纸上的内容都是有关经济的。这个封面在美国的一次评选中获奖。当时，《财富》的摄影编辑们还花了一天时间拍摄人们对“9·11事件”的各种反应，与文字报道步调一致地把重点放在人们回到工作岗位后的种种情形。他们试图描述的是事件对人的生活状态的改变。另外一个可圈可点的例子是，在做财政部长、公司总裁等业内风云人物的个人访谈时，《财富》杂志的摄影编辑常常会让他们离开办公桌到外面，或是回家跟狗、猫、孩子们在一起拍摄。这些充满了浓厚生活情趣的照片，向人们昭示着，无论你身处何要位，都与普通人一样需要幸福而平凡的生活。　　四、涉华报道　　《财富》杂志作为一本经济类的期刊，随着中国经济的发展对中国的关注也越来越多。特别是进入21世纪以来，这样的趋势也越来越明显。例如早在2002年，《财富》杂志中的一篇文章中就曾提到，“到中国去！中国正在成为饥饿的国际投资者们面前的一道诱人大餐。赤裸上身的中国汉子，笨拙地抱着一身红袄的心爱女人向世人宣告自己的胜利，展示自己的勇气。这是改革开放之初《红高粱》电影展示给西方公众的中国形象，地摊上和小型便利店廉价的中国鞋帽和服装是*初的小额贸易商带给欧美老百姓的中国印象。然而随着改革开放的不断深入，连续20年超过7%的经济增长使中国在全球经济中的地位越来越突出。中国印象不再是一个艺术化的图腾，而成为*为现实和巨大的商业机会。”①　　除此之外，《财富》杂志所创办的“全球企业500强”排行榜和《财富》全球论坛这两大衍生产品中也越来越多地出现中，目前电影。2015年7月22日，2015年度“全球企业500强”公布，中国上榜公司的数量继续增长，达到了106家。其中中国石油化工集团公司在榜上的排名比2014年上升一位，排名超过壳牌石油，成为榜单的亚军。②在排行榜的前10名里，中国公司占3家，美国公司占2家。荷兰、英国、德国、日本、瑞士公司各1家。按利润将所有上榜公司从高到低排列，中国工商银行以447.6亿美元的利润成为榜上利润*高的公司，苹果公司以395.1亿美元的利润，屈居第二。　　《财富》全球论坛目前已举办了12届，其中4届举办地在中国，分别是上海、香港、北京和成都。1999年上海《财富》全球论坛的主题是“中国：未来的50年”，主要讨论有关中国的问题。2001年在香港，论坛的主题变为“亚洲新貌”，开始关注整个亚洲经济的发展问题。2005年在北京，论坛的主题为“中国和新的亚洲世纪”，把中国和亚洲的经济结合在一起，联系世界经济发展现状进行高屋建瓴的讨论。2013年，第12届《财富》全球论坛在成都举行，论坛的主题是“中国的新未来”，论坛聚焦于中国国内经济的演进、中国西部地区的发展以及中国在全球经济中所扮演的新兴角色。　　……