包邮中华命名大讲堂

　　《中华命名大讲堂》：　　企业、店铺名称是企业参与市场的通行证。　　在现代社会，生产商和销售商，都需要进入市场、参与市场买卖的种种活动。市场要求企业、店铺必须有名字，消费者也要求企业、店铺必须有名字。人们去购物消费的时候，不可能总是“去这家”“去那家”地说，而且人们更能记住那些名字响亮好听、能给人以享受和满足感的企业或店铺。　　哪家企业或店铺的名字起得好，它就能更好地走向市场、参与市场活动。　　企业、店铺名称是老板身价与企业实力的载体。　　在商业活动中，企业名字代表着老板的身价，体现着企业的实力。有些著名企业的老板，人们不会因他们穿着随便、朴素，而小看他们。在这里，企业名字说明了一切，它表现的是人们对老板身价和企业实力的评判。　　也正因如此，有些没有什么名气的企业老板们，总千方百计地想把自己的企业名字与知名企业联系起来，或者干脆投靠在那些企业的旗下。　　这是一种提高身价、增强实力的好方法。而这样做的目的，当然也是为了更好地从事商业交易活动，实现自己的商业目的。　　企业、店铺名称是企业形象的代言人。　　企业形象的优劣，对企业的经营活动有着非常重要的影响。　　能够代表企业形象及帮助企业和商家塑造良好形象的因素有很多。比如，企业的产品质量、服务状况、对社会公益事业的关心程度等。除了这些，企业、店铺名称也是其中重要的因素之一。　　企业、店铺名称之所以能够成为企业形象的代言人，原因在于：企业形象通常是人们对其的印象，而人们对于企业名称的印象，则是对企业印象的首要的、*初的部分。　　企业、店铺名称好，人们即使只是听说而没有去过、打过交道，也会产生好奇，进而产生去看看、打交道的意愿。反之，企业、店铺名称不好，就会让人产生拒绝感。　　比如，有间叫“大口公司”的，大家在听到这个名字时，不是摇头，就是摆手：大口大口，这种公司明摆着要咬人一口嘛，谁敢和它打交道？　　又如，人们一听到“张三饭店”这个名字，首先想到的就是：它肯定是一家小吃店的名字。尽管它可能并不是小吃店，而是一家上档次的饭店，却也无法阻止人们产生这样的印象。　　企业、店铺名称是企业文化的凝聚物。　　企业、店铺名称是企业文化中十分重要的一部分。企业文化的高低，在某种程度上可以依据其名称来作出判断。　　例如，“同仁堂”这个名字，就是一个典型的例证。它不仅可以让顾客产生好感，也使企业的职工产生内聚力，共同生发出“同仁”“四海之内皆兄弟”的美好感觉。　　同仁堂作为中药商家的名字，就更加妙不可言了。因为中药源远流长、历史悠久，而同仁堂给人的古朴、典雅之感，恰恰反映出了其产品乃至产业的特色。　　属于不同行业的企业，所要表现和具备的企业文化是各有不同的，所以，要想拥有真正属于自己的企业文化，提高企业文化的质量，就应该在店名上多花些功夫。　　……