品牌社群成员行为之研究群体与个人双面向影响观点
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图文详情
- ISBN：9787510322839
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：251
- 出版时间：2018-05-01
- 条形码：9787510322839 ; 978-7-5103-2283-9
内容简介
本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系，并遵循Katz,Blumler和Gurevitch(1973)使用与满足理论观点，将使用者动机划分成群体与个人两种层面，以Apple品牌案例，探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。
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