农产品市场营销实务

模块一 了解市场及市场营销学习任务1 了解市场一、市场的概念二、市场的功能学习任务2 了解市场营销一、市场营销的基本概念二、农产品市场营销的增值过程三、市场营销观念的演变模块二 认识农产品及农产品市场营销学习任务1 认识农产品一、农产品的概念、种类和特点二、农产品的等级学习任务2 认识农产品市场营销一、农产品市场基本知识二、农产品市场营销的特点三、农产品市场营销的流程模块三 捕捉农产品市场需求学习任务1 捕捉农产品市场需求一、农产品消费者的需求二、影响农产品消费者需求的因素三、农产品需求的发展趋势学习任务2 购买农产品的行为一、购买农产品行为模式二、影响农产品购买行为的因素三、农产品购买行为类型四、农产品购买决策过程学习任务3 农产品市场营销环境一、市场营销环境二、市场营销环境的构成要素三、农产品营销宏观环境四、农产品营销微观环境五、市场营销环境分析模块四 把握目标市场营销战略学习任务1 市场细分一、市场细分的含义二、市场细分的作用三、市场细分的标准四、市场细分标准应注意的问题学习任务2 目标市场选择一、目标市场二、市场覆盖模式三、影响目标市场选择的因素学习任务3 目标市场定位一、市场定位的含义二、市场定位程序三、差异性定位策略四、重新定位策略五、市场定位策略的分类模块五 制定农产品市场营销策略学习任务1 把握农产品生命周期一、产品二、产品生命周期三、农产品新品开发学习任务2 制定农产品销售价格体系一、农产品价格的形成二、农产品的定价方法三、农产品定价策略四、农产品的调价学习任务3 组建农产品分销渠道一、分销渠道的含义二、选择农产品分销渠道应考虑的因素三、可供选择的分销渠道四、选择分销渠道五、分销渠道策略学习任务4 策划农产品促销计划一、促销二、选择促销策略的方法三、促销策略的类型四、农产品促销策略的选择模块六 了解农产品生产、消费需求与营销策略学习任务1 了解农产品生产与消费需求一、大宗农产品的生产与消费需求二、生鲜农产品的生产与消费需求三、特色农产品的生产与消费需求学习任务2 了解农产品营销策略一、品牌营销二、服务营销三、国际营销四、网络营销五、微信营销六、绿色营销七、文化营销八、体验营销九、其他营销策略模块七 掌握农产品市场营销策划学习任务1 认识市场营销策划一、营销策划的概念二、营销策划的分类三、营销策划的特点四、营销策划的基本原理五、营销策划的方法六、营销策划的程序学习任务2 怎样编制农产品市场营销策划书一、营销策划书概述二、营销策划书的基本内容及要求三、营销策划书的编制原则四、营销策划书的格式五、营销策划书的撰写技巧六、农产品市场营销策划书需要分析的四要素七、农产品营销策划书的内容主要参考文献