人民邮电出版社移动营销/刘海燕

第 1章 了解移动互联网以及其营销的概念、特征



1.1　移动互联网促使营销风向突变

1.1.1　风向1：PC端向移动端大规模转移

1.1.2　风向3：大量移动电商崛起

1.1.3　风向2：消费者更倾向于线上消费

1.2什么是移动互联网

1.2.1移动互联网的概念

1.2.2移动互联网的特点

1.3什么是移动互联网营销

1.3.1移动互联网营销的概念

1.3.2移动互联网营销的特点



第　2章 打造移动互联网营销体系的3个前提条件



2.1　打通进入移动端的重要通道（二维码）

案例

2.1.1　扫一扫成为进入移动端的重要入口

2.1.2　二维码是如何与移动营销结合的

2.1.3　二维码的使用方法和技巧

2.1.4　二维码使用注意事项

2.2　实现地理位置的共享（LBS）

案例

2.2.1　LBS助营销实现精准定位

2.2.2　认识LBS和LBS商业价值

2.2.3　LBS在移动端的运用

2.2.4　LBS营销面临的3大难题

2.3　构建线上线下的完美闭环（O2O）

案例

2.3.1　O2O，链接线上线下的桥梁

2.3.2　O2O闭环的4种模式

2.3.3做O2O闭环的条件

2.3.4　O2O营销的4大方式



第3章　移动互联网营销人员应练就的6种思维

3.1大数据思维

案例

3.1.1大数据的价值

3.1.2如何搜集数据

3.1.3大数据分析法

3.1.4大数据分析中常见的3个问题

3.2免费思维

案例

3.2.1免费的本质

3.2.2　如何免费

3.3.3　以免费带动收费

3.3爆品思维

案例

3.3.1什么是爆品

3.3.2打造爆品的三原则

3.3.3爆品就是迎合需求

3.3.4爆品就是做好每个细节

3.4社交思维

案例

3.4.1社交即互动，互动即营销

3.4.2构建社群，强化社交关系

3.4.3构建社群的3个要点

3.5用户思维

案例

3.5.1　谁拥有用户，谁就拥有市场

3.5.2　站在用户的角度去考虑问题

3.5.3将用户的不满看作取悦他们的良机



第4章　实施和执行移动互联网营销的4个策略

4.1打造忠诚的粉丝

案例

4.1.1　没有粉丝，何谈营销

4.1.2　粉丝的群体特征

4.1.3　如何打造忠诚的粉丝

4.2展开病毒式传播

案例

4.2.1制造病毒

4.2.2发布病毒

4.2.3病毒的变种和再传播

4.3充分利用自媒体

案例

4.3.1　自媒体平台的类型

4.3.2　如何建立自媒体

4.3.3　自媒体定位

4.4营造良好的口碑营销

案例

4.4.1口碑营销的4大步骤

4.4.2引发口碑效应8个策略

4.4.3策划口碑营销的4个关键点

4.5充分利用热点事件

案例

4.5.1　名人效应与营销

4.5.2与社会热点事件搭边

4.5.3哪些人或事件是营销的好素材



第5章　微信营销：开创了移动互联网营销的新时代

5.1微信个人号

案例

5.1.1个人微信营销的特点

5.1.2　朋友圈和微信群营销

5.1.3　个人微信的设置与装修

5.2微信公众号

案例

5.2.1　微信公众号在营销中的作用

5.2.2　微信公众号的类型与运用场景

5.2.4　微信公众号重要功能介绍

5.2.5　微信公众号文章写作技巧

5.3微信小程序

案例

5.3.1应用场景和优缺点

5.3.2小程序营销技巧

第6章　微店/微商城：将实体店“搬上”移动端

6.1微店

案例

6.1.1微店的开通平台

6.1.2微店的基本功能

6.1.3微店营销的方式

6.2微商城

案例

6.2.1微商城的类型

6.2.2微商城的构建

6.2.3微商城营销技巧

第7章　手机淘宝:淘宝电子商务转向移动端的标志

7.1手机淘宝店铺

案例

7.1.1手机淘宝界面设置

7.1.2手机淘宝营销技巧与案例分析

7.2微淘营销

案例



7.2.1微淘设置

7.2.2微淘吸粉

第8章　移动App：促使移动互联网营销全面普及

8.1移动App如何接轨移动互联网

8.2　移动APP在移动营销方面的优势

案例

8.2.1易传播

8.2.2方便快捷

8.2.3成本低

8.2.4定位准

8.2.5互动性强

8.3　移动App的盈利模式

案例

8.3.1广告植入，以广告带动营销

8.3.1引导用户参与，增强用户体验

8.3.3注重内容：以优质内容吸引用户

8.3.4互推模式：寻找搭档合力前进

8.3.5直接卖货，进行网上购物

第9章　移动广告：带动移动互联网产品精准对接市场

9.1移动广告的概念

9.2移动广告的特点

案例

9.2.1移动性

9.2.2精准性

9.2.3互动性

9.2.4扩散性

9.2.5整合性

9.3表现方式

案例

9.3.1图片

9.3.2文字

9.3.3插播广告

9.3.4html5

9.3.5链接

9.3.6视频

9.3.7重力感应广告

9.4移动广告投放平台选择

案例

9.4.1多盟

9.4.2酷果

9.4.3有米

9.4.4赢告

9.5移动广告投放步骤



第　10章 移动直播平台：将移动互联网产品打造成网红产品

10.1 直播，移动营销工具的再升级

10.2　移动直播营销的优势

案例

10.2.1即时性

10.2.2表现形式多样化

10.2.3参与性

10.2.4分享性

10.3　移动直播的主要类型

案例

10.3.1　秀场直播

10.3.2 游戏直播

10.3.3　电商直播

10.3.3　商业直播

10.4　常用的移动直播平台

案例

10.4.1美拍

10.4.2　YY

10.4.3花椒

10.4.4映客

10.4.5斗鱼

10.4.6一直播

10.4.7　淘宝直播