国际市场营销理论与实务

第1章 导论
1．1 市场营销的基本概念
1．1．1 市场营销与市场营销学
1．1．2 市场营销涉及的核心概念
1．1．3 市场营销观念的发展
1．2 国际市场营销内涵及特点
1．2．1 国际市场营销与国际市场营销学的含义
1．2．2 国际市场营销的产生和发展
1．2．3 国际市场营销与国内市场营销的关系
1．2．4 国际市场营销与国际贸易的关系
1．3 全球化与国际市场营销
1．3．1 经济全球化背景下的国际市场营销
1．3．2 国际市场营销面临的任务

第2章 国际市场营销的政治和法律环境
2．1 国际市场营销的政治环境
2．1．1 国际市场营销的政治环境的构成
2．1．2 政治环境对国际市场营销活动的影响
2．1．3 政治风险的防范
2．2 国际市场营销的法律环境
2．2．1 国际市场营销的法律环境的构成
2．2．2 国际市场营销争端及解决方式

第3章 国际市场营销的社会文化环境
3．1 国际市场营销的社会环境
3．1．1 社会组织与市场营销
3．1．2 社会责任与营销道德
3．2 国际市场营销的文化环境
3．2．1 文化的含义及特征
3．2．2 文化的构成要素
3．2．3 文化差异对国际市场营销的影响
3．2．4 文化分析、文化适应与文化变迁

第4章 国际市场营销的经济、人口、自然环境
4．1 国际市场营销的经济环境
4．1．1 全球经济环境概述
4．1．2 全球性国际组织与市场营销
4．1．3 全球经济体制与经济周期
4．1．4 不同经济发展阶段国家的市场特点
4．1．5 金融与外汇环境对国际市场营销的影响
4．2 国际市场营销的人口环境
4．2．1 人口总量
4．2．2 人口增长率
4．2．3 人口分布
4．2．4 人口结构
4．3 国际市场营销的自然环境
4．3．1 自然环境概述
4．3．2 自然环境对国际市场营销活动的影响
4．3．3 国际市场营销与生态环境保护

第5章 国际市场营销的科技环境
5．1 科技发展环境概述
5．1．1 科学技术的主要特征
5．1．2 科学技术的发展趋势
5．1．3 科学技术对企业国际市场营销的影响

第6章 国际市场分析
第7章 国际市场营销调研
第8章 国际市场细分战略
第9章 国际市场进入战略
第10章 国际市场竞争战略
第11章 国际市场营销的产品策略
第12章 国际市场营销的价格策略
第13章 国际市场营销的分销策略
第14章 国际市场营销的促销策略
第15章 国际市场营销的计划、组织结构和控制
参考文献