引爆互联网营销

目录 前言市场大颠覆 导论重新定义营销 **部分互联网营销思维创新 01互联网正在重构企业的市场营销 **节从增量市场到存量市场 第二节细分市场、差异化竞争已经“失灵” 第三节定位理论已经“失效” 第四节消费者发生了变化 第五节营销关注点在发生转移 第六节营销渠道在发生改变 02互联网时代的竞争特性 **节互联网融合 第二节营销无边界 第三节开放与免费 第四节大数据运用 第五节周期在缩短 第六节颠覆式创新 第七节平台化战略 第八节去中介化 03 打破市场边界，重塑营销优势 **节打破需求边界 第二节跨越行业边界 第三节发现行业需求 第四节重新链接价值 第五节重新塑造优势 第二部分互联网营销体系创新 04市场营销的本质 **节由满足需求到创造价值 第二节什么是客户价值 第三节如何提升客户价值 第四节聚焦客户 第五节发现未被满足的精准需求 第六节营销的核心是客户而非产品 05重新定义企业价值 **节价值营销 第二节企业价值定位 第三节由卖产品到解决问题 第四节营销需要系统 第五节营销需要战略 06创造新的市场空间 **节如何细分市场 第二节提高创造新市场的意识 第三节由发现需求到创造需求 第四节创造新的市场空间 07构建新的营销模式 **节营销模式创新 第二节由B2C到C2B 第三节产消合一 第四节共享价值 第五节营销模式创新的流程 08打造营销价值链 **节销售就是传递价值 第二节何谓价值链 第三节从价值链到价值网 第四节营销价值链的概念 第五节营销价值链的构建 第六节营销价值链的实践 第七节打造客户体验价值链 第三部分互联网营销策略创新 09营销“心理学” **节定价要讲策略 第二节“渴望”让消费者成为忠诚用户 第三节“互惠”让消费者变得顺从 第四节“喜好”让赚钱变得简单 第五节大数据心理学——营销的未来 10营销转化率 **节要“流量”，更要“转化率” 第二节购买行为模型 第三节购买动机 第四节购买能力 第五节购买触发器 11大数据与精准营销 **节何谓大数据营销 第二节一切皆可数据化的大数据时代 第三节数据让你的目标客户越来越清晰 第四节大数据时代的客户管理 第五节未来营销的核心：大数据平台 12社群与粉丝营销 **节什么是社群 第二节什么是社群营销 第三节如何进行社群营销 第四节社群客户关系维护 第五节社群粉丝吸纳方式 13互联网时代的品牌传播与塑造 **节互联网时代,如何构建品牌 第二节互联网时代，如何传播品牌 第三节内容为王 第四节塑造场景化 第五节品牌的*高境界 14新零售——营销新优势 **节新零售时代的到来 第二节新零售的核心是什么 第三节新零售发展趋势 第四节新零售模式探索与案例分析