好内容无价-首次解密48个全球顶级内容营销实战案例

**部 内容营销深探 WHAT：内容营销是什么？ / 3 互联网营销，务须专注内容 / 3 从数据看内容营销 / 7 专家金句：内容营销的本质与内涵 / 15 专家金句：谈内容营销的受众、预测及回报 / 19 WHY：为何要搞内容营销？ / 23 内容营销 6 大回报优势 / 23 深层了解内容营销：18 个鲜为人知的秘密 / 25 WHO：谁去做内容营销？ / 40 内容营销团队的分工和职责 / 40 崭新营商模式：众包内容（Crowdsourcing） / 44 WHOM：受众的研究 / 47 受众的形态 / 47 细分潜在顾客，发挥内容效益 / 50 TO BE：内容营销的发展与未来 / 54 IoT：内容营销走进物联网世界 / 54 把数据变成内容 / 57 第二部 做好内容、有效发布 HOW: 基本点—— 如何做好内容营销？ / 63 策略：优秀方向为成功之始 / 63 图片：几招搞好图像内容 / 66 信息图：寻求好策略！ / 69 境态：“场景”概念深化内容生态 / 76 互动：为内容增添活动元素 / 79 建立“内容库”，准备好将来 / 83 人员：招聘“六力俱优”的人 / 85 HOW：深层策略——怎样做得出色？ / 90 形式：以矩阵图作策划工具 / 90 创意：怎样的内容才算好？ / 95 技术：速度 4 式 / 99 精准：A/B 测试推算受众喜好 / 104原生广告：这样做便成功 / 107 HOW : 如何发布内容？ / 115 “聪明内容”让内容更具价值 / 115 具备 4 大特征，才算“聪明内容” / 118 搜索引擎改变了移动内容生态 / 122 让内容占据*佳搜索排名位置 / 124 内容发布“6 部曲”策略 / 128 HOW：如何评核内容？ / 132 内容策略大战！ CTR vs RTR / 132 评估内容成效的 KPI / 134 财务相关的指标 / 138 HOW：赢取内容营销奖项 / 142 赢取奖项的五大秘诀 / 142 CMA 内容营销奖项类别 / 144 第三部 理论 环球案例 CREATIVE：创意推广篇 / 151 Emoji 作内容——小标志、大成就！ / 151 案例 1：Emoji Seience——齐来上 emoji 科学课 / 152 案例 2：3bi0638mwwa——用 emoji 作域名 / 153 平实地搞好购物网站内容 / 155 案例 3：自然历史博物馆——加强网店物品销售 / 156 案例 4：Ariat.com——加入视频，有助商品轮转 / 156 案例 5：BeardBrand——以视像提供答案 / 157 案例 6：Net-A-Porter——精致刊物俘虏消费者的心 / 157 利用歉疚感作内容营销 / 158 案例 7：V/Line 城际火车 / 159 案例 8：New Balance——引起共鸣的价值观 / 161 幽默感（含恶搞）赢尽人心 / 162 案例 9：宜家家具——网民大赞！宜家创意恶搞苹果 / 163 案例 10：柯文哲——九一记者节，客串当主播 / 164 案例 11：JobSite——“抽水”之作迎合社会潮流 / 165 案例 12：麦当劳麦乐鸡——终结“麦乐鸡非鸡”流言 / 166 为惊悚电影增票房 / 167 案例 13：死亡占卜（Ouija） / 167 寻找撼动人心的内容 / 169 案例 14：健力士纸巾——重返校园谢恩师 / 169 案例 15：费雪（Fisher-Price） / 171 直播摇控，代你探索行程 / 172 案例 16：澳大利亚旅游局 ——遥控旅游（Remote Control Tourists） / 173 从吃辣开始说故事——王老吉的品牌定位 / 175 案例 17：王老吉 / 176 MEDIA：媒体与自媒体篇 / 178 令人食指大动的美味营销 / 178 案例 18：Tastemade 频道 / 178 案例 19：Grey Goose@Tastemade ——赞助的内容：游世界、叹美酒 / 179 案例 20：Day of Gluttony——搞个节目推广搜索功能 / 180 网上银行是怎样建成的？ / 180 案例 21：网上银行（Mint.com） / 180 向全球 3 大*佳博客取经 / 183 案例 22：Huffington Post ——搜集读者想看的分析 / 184 案例 23：TMZ.com——用爆炸性标题吸读者眼球 / 185 案例 24：Business Insider——理解谁是读者 / 186 改写企业下沉的命运 / 187 案例 25：调研公司 Aimia / 187 助年轻人提升上位能力 / 189 案例 26：ShowMuse 学习网 / 190 中国人创办的国际博客 / 193 案例 27：LifeHack 博客网 / 193 走出象牙塔的学术品牌 / 196 案例 28：JSTOR 学术网站 / 196 打进中国市场的网络媒体 / 199 案例 29：VICE 原生广告网 / 199 案例 30：英特尔（Intel） / 201 书籍——塑造企业形象的*佳方式 / 202 案例 31：晶苑集团 / 204 案例 32：GlassDoor 人才网站 / 207 INTERACTIVE：互动与人才篇 / 209 求求您不要离开！ / 209 案例 33：Goupon——订户走了职员受罪 / 209 案例 34：HubSpot——我们还是好朋友吧？ / 210 案例 35：Yankee Candle——订阅停一停，订户抖一抖 / 210 案例 36：Email Monks——订户指定接收频次 / 211 案例 37：SideKick——先发制人“分手”非专利 / 211 自媒体与网红 / 212 案例 38：PewDiePie——全球*具影响力的打机青年 / 213 案例 39：Patoo@Afreeca——年收入数百万元的直播韩童 / 214 案例 40：中国*红 Papi 酱 / 216 写篇文章，不用交租 / 218 案例 41：BlogFabrik / 218 TECH：超群科技篇 / 221 VR 内容，价值万亿 / 221 案例 42：沃尔沃汽车（Volvo） ——虚拟试驾与碰撞汽车 / 222 案例 43：万豪国际（Marriott） ——超现实的时空转移旅程！ / 222 案例 44：麦当劳——开心乐园餐送虚拟惊喜！ / 223 案例 45：纽约时报（New York Times ） / 223 案例 46：美职篮 NBA / 224 过滤一下，半年内增长 300% / 226 案例 47：SnapChat / 227案例 48：佳得乐（Gatorade） / 228