现代广告概论

基础篇
**章广告的起源与历史
**节广告的起源与发展
第二节中国当代广告业发展概况
第二章广告与广告学的知识体系
**节广告及其功能
第二节广告的分类
第三节广告学及其知识体系
第三章广告与消费者心理
**节广告与消费者心理学的关系
第二节消费者心理学中的概念及其应用
产业篇
第四章广告主
**节广告主概况
第二节广告主的广告意识
第三节广告主的广告部门
第五章广告经营者
**节广告经营者的发展历史
第二节广告代理制
第三节广告经营者的经营与管理
第六章广告媒体
**节广告媒体概述
第二节广告媒体的分类
第三节国内媒体的广告经营
实务篇
第七章广告运作与广告策划
**节广告运作
第二节广告策划
第三节广告预算
第八章广告调研
**节广告活动所需要的情报信息资料
第二节广告调研的方法
第九章广告定位与创意
**节广告定位
第二节广告创意
第十章广告设计与制作
**节广告文案写作
第二节电子广告制作
第三节平面广告制作
第十一章广告媒体策划与发布
**节广告媒体策划概述
第二节制定广告媒体策略
第三节广告媒体计划与购买
第四节广告媒体监测
第十二章广告效果研究
**节广告效果的特性及其研究目的
第二节研究广告效果的方法与指标
第十三章广告监管
**节广告监管概述
第二节我国的广告管理
第三节外国广告监管概况
第十四章国际广告
**节国际广告综述
第二节国际广告策划与实施
第三节国际广告组织与管理
附录一：广告术语汉英对照
附录二：主要参考资料