房地产市场营销

**章 房地产市场营销导论
**节 房地产市场营销的相关概念
一、房地产的概念
二、市场营销的概念
三、房地产市场营销的概念
第二节 房地产市场营销的地位、作用及发展历程
一、房地产市场营销的地位和作用
二、房地产市场营销的发展历程
第三节 房地产市场营销的特征和流程
一、房地产市场营销的特征
二、房地产市场营销的流程

第二章 房地产市场调查
**节 房地产市场调查概述
一、市场调查
二、房地产市场调查的内涵
三、房地产市场调查的作用
第二节 房地产市场调查的主要内容
一、房地产市场环境调查
二、房地产市场竞争调查
三、房地产市场需求和消费者行为调查
第三节 房地产市场调查的方法
一、收集二手数据法
二、询问调查法
三、实验调查法
四、观察调查法
第四节 房地产市场调查问卷设计及资料整理
一、问卷的作用及问卷设计的含义
二、问卷设计
三、问卷的基本结构
四、资料整理
……

第三章 房地产目标市场战略（STP战略）
第四章 房地产产品策略
第五章 房地产形象策略
第六章 房地产价格策略
第七章 房地产营销渠道策略
第八章 房地产推广策略
第九章 房地产广告策略
第十章 房地产网络营销

参考文献