微文案-碎片时代的文案创意手册

序言 创意文案——从大片时代到碎片时代

上篇 微风格：概念家与符号师

昂贵而隆重的大创意，正嬗变为即时而无序的碎片化创意，但高度概念的权杖仍握在少数人手里。

跨屏写作

摘要文化

高度概念

命名者

科学，还是艺术

腐词与潮语

写出来的才是灵感

A 视角

概念是湿的

“双关”风云

视觉社论

中篇 微视频：脚本与剧本

微视频的爆炸宣告了传统脚本文案的式微，网络直播热强力催生了新口水秀文案的即兴式个性。

“ 弱智”的视频

文感与网感

专业主义的剩余价值

一场戏

旁白，还是留白

**人称

台词即文案

政治，可以操作

花字术

下篇 微传播：故事化与技术力

从整合传播到创意传播，营销文案越来越被技术创意驱动，但营销中的故事从未将息。

指间?空间

作家与写手

故事定制

文案江湖如何CP

科学文案说

他证与自证

软文之软

为全世界写作

水世界文案学

暗“黑”客：人文与技术的合体

后记