暂无评论
图文详情
- ISBN:9787569017878
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:228
- 出版时间:2017-06-01
- 条形码:9787569017878 ; 978-7-5690-1787-8
内容简介
本书基于大量的实证研究,分析了网络长尾经济中的个性化消费、网络从众消费行为、网购中的非理性消费行为、双11背后的策略型消费行为、情境效应与绿色消费行为,以及伴随共享经济出现的协同消费行为。针对这些消费行为,本书提出了大数据营销、顾客定制、多重定价、主流化策略、口碑营销、场景经营等策略,以期帮助企业更好认识新时代下的消费者行为、适应和满足消费者日益增长的对美好生活的追求。
目录
第l章 从规模经济到长尾经济:个性化消费的繁荣时代
1.1 网络经济的经济本质
1.2 个性化消费需求与长尾经济…………………………….一
1.3 迎接大数据营销时代
1.4 用大数据实现个性化定制营销
1.5 个性化消费与企业多重定价
第2章 互联网经济中的从众消费行为
2.1 “从众”由来已久——从众消费行为的相关研究
2.2 从众消费行为的决策过程
2.3 决定从众影响力的用户网络
2.4 从众的自强化:网络外部性和正反馈
2.5 促进从众:产品主流化策略
2.6 赢得口碑:IMC与口碑
第3章 网购促发的非理性消费行为
3.1 社会临场感、情绪与冲动性购买
3.2 冲动后遗症:在线过度消费行为的思考
3.3 网络促销与关系质量——基于归因理论的视角
第4章 “双11”背后的策略型消费行为
4.1 认识策略型消费行为
4.2 关于策略型消费行为的相关研究
4.3 一个新的视角:CLT理论与策略型消费行为
4.4 时间距离对策略型消费行为的影响
4.5 运用社会距离反转策略型消费偏好的实证研究
第5章 情境效应与绿色消费行为
5.1 基于选择集的情境效应
5.2 选择集对延迟购买偏好的影响研究
5.3 应用情境效应促进绿色消费行为的研究
第6章 分享经济时代的协同消费行为
6.1 分享经济与协同消费
6.2 基于TPB的协同消费行为研究
6.3 协同消费的博弈均衡——基于合作博弈论的视角
后记
展开全部
作者简介
黄璐,女,(1975-),经济学博士,四川大学商学院副教授、硕士生导师。四川省心理学会理事,四川省互联网协会专家委成员。
本类五星书
本类畅销
-
李诞脱口秀工作手册
¥18.9¥42.0 -
战国时代-货币战争-4
¥14.7¥46.0 -
底层逻辑:看清这个世界的底牌
¥41.4¥69.0 -
领导力:从起步到卓越
¥22.1¥69.0 -
10人以下小团队管理手册(八品)
¥10.2¥32.0 -
原则
¥69.6¥98.0 -
文案高手
¥13.0¥36.0 -
麦肯锡高效工作法(八品)
¥10.9¥52.0 -
金字塔原理
¥66.0¥88.0 -
中国金融生态圈-深度揭秘中国金融机构运行内幕
¥33.4¥88.0 -
理想书店(八品)
¥31.0¥79.5 -
从0到1:开启商业与未来的秘密(奇点系列)
¥48.3¥69.0 -
狼道
¥7.4¥35.0 -
畅销的原理:为什么好观念、好产品会一炮而红?(八品)
¥15.3¥45.0 -
费曼学习法(用输出倒逼输入)
¥24.8¥45.0 -
富爸爸穷爸爸
¥62.3¥89.0 -
格局
¥35.4¥59.0 -
中层管理实用必备全书
¥25.4¥59.0 -
销售巨人:听20位大咖讲述堪称范本的成交过程
¥9.6¥26.8 -
影响力
¥34.4¥79.9