包邮营销与财务

派力营销思想库

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作者：[澳]戴维沃特斯麦克尔哈勒迪

出版社：企业管理出版社

本类榜单：管理

所属丛书：派力营销思想库

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：7801475321
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
开本：大32开
页数：405
出版时间：2001-07-01
条形码：9787801475329 ; 978-7-80147-532-9

本书特色

高层管理者普遍抱怨营销经理意识不到他们建议的财务含义；财务经理不太理解营销及其对销售、利润边际和现金流等基本问题的影响。作者将三十余年的实践经验沉淀在本书中，以探讨营销决策的财务含义及其在财务方面受到的限制。本书为营销经理和财务经理提供了一个相互了解的机会，使他们在决策制定过程中能更好地协作结成一个整体。

内容简介

本书是中国大陆迄今为止面向市场营销人员*早的、规模*大的、*系统的一套专业营销图书，在一定时期内、一定领域内填补着中国市场营销图书的许多空白；它将世界*先进的营销理论和经验引进中国并紧密结合中国企业实际所需，在保证专业的基础上同时具有极强的实战性。一套专为企业中人和市场营销学子所策划的前瞻性、专业性和实践性丛书，每一本都能提供许多新思想和新方法，激发营销人员的创意与灵感，协助营销人员成功与成长。想要缔造佳绩不可不读！

序
内容介绍
**部分营销和财务结合面——营销策略、分析和决策的相关问题
第1章营销/财务结合面
第2章战略性营销决策范围
第3章营销战略实施
第二部分成本含义及成本特征影响营销战略决策
第4章战略性营销决策的财务影响
第5章结营决策的财务含义
第三部分财务结构及其绩效特征
第6章度量为股东创造的价值
第7章流动资金管理
第8章固定资产管理
第9章现金流管理
第10章资本结构决策
第11章投资评估
第12章企业投资组合的设计和管理
第13章计划与控制

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