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择偶心理促进消费者接受高度创新产品影响机制研究

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  • ISBN:9787564230685
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:其他
  • 页数:120
  • 出版时间:2017-02-01
  • 条形码:9787564230685 ; 978-7-5642-3068-5

内容简介

企业花费大量物力、人力进行新产品的开发,其对于企业的生存和发展具有重要的意义。这些新产品既有可能为企业带来大量的利润,也有可能成为企业难以吞下的苦果,消耗企业大量的资源。特别是那些高度创新的产品虽然能够提供巨大的利益给消费者,但由于和已经存在的产品概念相差较大,而无法得到消费者的理解和接受,往往以失败告终。那么如何通过有效的营销手段使得消费者更加接受高度创新的产品,对于企业便具有重要的意义,同时也是学术界应该予以探讨的问题。本书在前人研究的基础上,对择偶心理与高度创新产品的接受之间的关系进行了深入探讨,并提出了相关的营销建议。

目录

前 言................................................................... 1

**章 绪论............................................................. 1

 **节 研究背景及意义................................................. 1

 第二节 研究思路与主要观点............................................. 3

第二章 新产品研究综述................................................... 5

 **节 新产品的概念及分类............................................. 5

 第二节 消费者接受新产品的相关研究..................................... 7

第三章 图式不一致理论与高度创新产品.................................... 21

 **节 图式理论介绍.................................................. 21

 第二节 图式不一致理论................................................ 24

 第三节 极端不一致产品的解决能力...................................... 28

第四章 创造性.......................................................... 29

 **节 创造性定义及其历史............................................ 29

 第二节 创造性思维的研究综述.......................................... 30

 第三节 联想、创造性思维.............................................. 42

 第四节 联想理论及与创造性思维有关的实证研究.......................... 49

第五章 进化心理学与择偶心理............................................ 53

 **节 进化心理学的历史及基本理论.................................... 53

 第二节 择偶理论及相关研究............................................ 67

第六章 研究框架与假设提出.............................................. 80

 **节 理论分析...................................................... 80

 第二节 实验一........................................................ 83

 第三节 实验二........................................................ 88

 第四节 实验三........................................................ 92

 第五节 实验四........................................................ 94

第七章 研究结论与建议.................................................. 97

 **节 研究结论与总结................................................ 97

 第二节 理论意义...................................................... 98

 第三节 对营销的意义.................................................. 99

 第四节 研究局限及未来研究方向....................................... 100

参考文献............................................................... 101

后记 112


展开全部

作者简介

于军胜,管理学博士,现在鲁东大学商学院工作。2014年获中山大学管理学博士学位,企业管理专业,研究方向为消费者行为。近年来,先后主持参与国家省市课题多项。在《中国软科学》、《中大管理研究》、人大复印资料等期刊发表多篇论文。

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