包邮择偶心理促进消费者接受高度创新产品影响机制研究

前　言................................................................... 1

**章　绪论............................................................. 1

　**节　研究背景及意义................................................. 1

　第二节　研究思路与主要观点............................................. 3

第二章　新产品研究综述................................................... 5

　**节　新产品的概念及分类............................................. 5

　第二节　消费者接受新产品的相关研究..................................... 7

第三章　图式不一致理论与高度创新产品.................................... 21

　**节　图式理论介绍.................................................. 21

　第二节　图式不一致理论................................................ 24

　第三节　极端不一致产品的解决能力...................................... 28

第四章　创造性.......................................................... 29

　**节　创造性定义及其历史............................................ 29

　第二节　创造性思维的研究综述.......................................... 30

　第三节　联想、创造性思维.............................................. 42

　第四节　联想理论及与创造性思维有关的实证研究.......................... 49

第五章　进化心理学与择偶心理............................................ 53

　**节　进化心理学的历史及基本理论.................................... 53

　第二节　择偶理论及相关研究............................................ 67

第六章　研究框架与假设提出.............................................. 80

　**节　理论分析...................................................... 80

　第二节　实验一........................................................ 83

　第三节　实验二........................................................ 88

　第四节　实验三........................................................ 92

　第五节　实验四........................................................ 94

第七章　研究结论与建议.................................................. 97

　**节　研究结论与总结................................................ 97

　第二节　理论意义...................................................... 98

　第三节　对营销的意义.................................................. 99

　第四节　研究局限及未来研究方向....................................... 100

参考文献............................................................... 101

后记 112