包邮品牌价值评价体系研究:理论视角

**章 品牌经济与品牌价值评价的发展**节品牌经济/ 一、品牌概念及产生原因/ 二、品牌经济的缘起及内涵/ 三、品牌经济产生的原因/ 四、品牌经济的特征/ 五、品牌经济的构成/ 六、品牌经济的建设/ 第二节品牌评价基础理论梳理/ 一、品牌价值的概念界定/ 二、品牌价值的来源和构成/ 三、品牌价值评估/ 第二章 品牌基础概念的深化研究**节品牌的内涵与总体分类/ 一、品牌内涵的演进/ 二、品牌概念模型的提出/ 三、品牌的总体特征/ 四、品牌的分类/ 第二节品牌价值的内涵/ 一、品牌价值相关内涵的界定/ 二、品牌价值的分析/ 第三节产品品牌、企业品牌与区域品牌的关系及作用/ 一、产品品牌、企业品牌与区域品牌的联系/ 二、产品品牌、企业品牌与区域品牌的区别/ 三、产品品牌、企业品牌、区域品牌的作用/ 第三章 品牌价值评价体系的理论探索**节品牌价值影响因素的梳理/ 一、基于顾客的品牌资产评估模型的回顾/ 二、基于财务价值的品牌资产评估模型的回顾/ 三、现有品牌价值评估方法的关键要素分析/ 四、基于文献计量的品牌价值评估关键要素分析及五要素的提出/ 第二节品牌价值评价体系的构建/ 一、五要素的内容/ 二、五要素模型/ 三、五要素模型的特征/ 第三节品牌价值评价体系的分类探索/ 一、五要素在三大产业中的价值描述/ 二、五要素在产品/企业/区域品牌中的价值描述/ 三、五要素在发达/发展中国家中的价值描述/ 第四章 基于有形资产视角的品牌价值评价理论分析**节有形资产的内涵和特征/ 一、一般性有形资产的内涵/ 二、有形资产的分类/ 三、有形资产视角下的品牌资产评估/ 第二节有形资产子维度的划分/ 一、有形资产一般评估途径/ 二、财务角度下品牌资产评估方法/ 三、财务角度下品牌资产评估指标/ 四、财务要素指标体系/ 第三节有形资产在五要素模型中的价值描述/ 一、有形资产直接投入提升品牌价值/ 二、有形资产和无形资产的相互转化/ 第五章 基于质量视角的品牌价值评价理论分析**节质量的内涵和特征/ 一、质量的内涵/ 二、质量的特征/ 三、质量在现有国内外品牌评价方法中的地位/ 第二节质量子维度的划分/ 一、质量承诺/ 二、质量管理能力/ 三、产品客观质量/ 四、感知质量/ 第三节品牌价值评价中的质量要素/ 一、质量承诺对品牌的影响/ 二、企业质量管理能力对品牌的影响/ 三、产品客观质量对品牌的影响/ 四、感知质量对品牌的影响/ 五、顾客满意度对品牌的影响/ 第六章 品牌价值要素分析：服务**节服务概述/ 一、服务的内涵/ 二、服务的特性/ 三、服务经济/ 四、服务在品牌价值评估中的地位/ 第二节服务子维度的划分/ 一、服务设计能力/ 二、服务提供能力/ 三、顾客感知服务价值/ 四、服务评价体系/ 第三节服务在五要素模型中的价值描述/ 一、服务设计能力对品牌价值的影响/ 二、服务提供能力对品牌价值的影响/ 三、顾客感知服务价值对品牌价值的影响/ 第七章 基于技术创新视角的品牌价值评价理论分析**节技术创新的内涵和特征/ 一、技术创新的概念和内涵/ 二、技术创新的特征/ 三、技术创新在品牌价值评估中的地位/ 第二节技术创新子维度的划分/ 一、技术创新的研发能力/ 二、技术创新的管理能力/ 三、技术创新的生产经营能力/ 四、技术创新的营销保障能力/ 第三节技术创新在五要素模型中的价值描述/ 一、技术创新的研发能力对品牌价值的影响/ 二、技术创新的管理能力对品牌价值的影响/ 三、技术创新的生产经营能力对品牌价值的影响/ 四、技术创新的营销保障能力对品牌价值的影响/ 第八章 基于无形资产视角的品牌价值评价理论分析**节无形资产的内涵与特征/ 一、无形资产的内涵/ 二、无形资产的特性/ 三、无形资产的形成过程/ 第二节无形资产子维度的确定/ 一、品牌历史与文化/ 二、品牌保护/ 三、品牌认知与品牌联想/ 四、无形资产要素指标体系/ 第三节无形资产在五要素模型中的价值描述/ 一、品牌历史与文化对品牌价值的影响/ 二、品牌保护对品牌价值的影响/ 三、品牌认知与品牌联想对品牌价值的影响/ 第九章 品牌评价技术及方法的理论综述**节成本法/ 一、历史成本法/ 二、重置成本法/ 三、成本法在品牌价值评估中的应用/ 第二节市场法/ 一、股票市值法/ 二、替代市值法/ 三、市场法在品牌价值评估中的应用/ 第三节收益法/ 一、收益折现法/ 二、Interbrand公司评估法/ 三、收益法在品牌价值评估中的应用/ 第十章 展望一、绿色经济/ 二、大数据/ 三、“互联网+”/ 四、工业40/ 五、产业集聚/ 参考文献/