2018-中国主持传播研究

　　《中国主持传播研究2018》：　　主持传播，即以主持人、出镜记者等人格化传播者作为传播主体的传播，其实是一种实现了大众传播主体的人格化，并在传播过程中体现人际性特点的大众传播方式，其中的人格化、人际性及大众传播是构成主持传播的关键，亦是主持传播的特点和优势所在。因为这个特点，主持传播在大众传播之中常常以播音主持以及出镜记者报道等人格化的方式存在。作为大众传播中的一种独特样式，主持传播虽承担着重要的大众传播功能，但也因其在大众传播与人际传播之间架起了衔接的桥梁，使大众传播成为一种类人际（或拟态人际）传播而被称为大众传播与人际传播的结晶，主持传播也因此顺应了大众传播的人际化发展潮流。　　在人类传播的历史发展长河中，主持传播并非一开始就存在，而是伴随着媒介技术的不断发展成熟而逐渐衍生出来的。只有当大众传播技术能够将传播主体的声音和图像鲜活地展现在受众面前，形成一种类似人际传播的传播情境之后，主持传播才能够出现并显示其对大众传播的革命性价值。纵观历史，人类的传播大致经历了面对面的口耳传播、跨时空的文字传播、线性的电子传播和互联互通的网络传播等几个阶段。在口耳传播时代，因为受制于技术，人类传播大多只能在人与人的面对面之间进行，属于真正意义上的人际传播，也是由于技术限制，彼时大众传播尚无从谈起。随着传播技术的发展，特别是造纸和印刷技术的变革，使人类传播打破了只能进行人际传播的限制，传播可以借助印刷在纸张上的文字等符号在更广泛的时空进行，这种传播显然使人类的传播能力大大增强，人类社会进入了真正的大众传播时代。　　人类传播自大众传播诞生至今，随着传播技术的发展，大致又经历了印刷媒介、电子媒介和网络新媒介等几个阶段。在印刷媒介时代，虽然由于造纸技术和印刷技术的突破开启了真正的大众传播时代，使人类传播突破了时间和地域的局限，但跨越时空及受众量的剧增也使大众传播一开始便丧失了人类传播原有的面对面的人际传播的亲近性，抽象的文字和图片虽然不影响信息的准确抵达，但却隔断了人与人之间面对面直接交流的情感链接，使人类被迫告别了在传播中早已被他们所习惯和熟悉的人际性和互动性。　　进入电子媒介时代，由于传播技术的发展，特别是通过无线电收发装置对人类声音和图像的远距离传送，使得身处遥远异地的受者能够再次与传者见面，广播媒介通过声音的记录和传送技术，使受者可以对传者“闻其声”，电视媒介则可以通过动态影像记录和传送的技术，使受者对传者“见其人”，“闻其声”“见其人”不仅使大众传播重新实现了一定程度上的人格化，更使受者与传者在人类进入大众传播时代后被隔断的人际传播在一定程度上得以回归，而正是有了这样的技术基础，大众传播与人际传播的结晶——以主持人为代表的主持传播才得以出现。电子新闻采集设备的传播优势，使之很快在全美国、全世界推广普及，并进而与电脑、控制技术等相结合，使电视传播手段日臻完善，这就为节目主持人这一传播形式的诞生发展提供了物质保证。从此，在大众媒介传播过程中，因为主持传播的存在，媒介与受众之间的距离被大大缩短，信息传播的范围和深度得到了大大拓宽。　　而到了当下的互联网媒介时代，全媒体技术的发展，特别是即时互动技术的发展，更是让大众传播中的人际性得到了空前的发展，在网络世界，受者不仅能对传者“闻其声”“见其人”，传者同样能对受者“闻其声”“见其人”。通过网络，传者和受者之间还可以随时互动、即时反馈，克服了电子媒介时代受者对于传者只有“闻其声”“见其人”而不能即时互动的局限，可谓将大众传播的人际性再次推向了新的高度。　　考察大众传播的历史不难发现，整个大众传播的历史在某种意义上其实就是一个随着技术进步不断加入和接近人际传播的过程，而其中*具代表性的主持传播正是这一历史发展进程中的产物。　　综上所述，主持传播是一种实现了传播主体的人格化，并在传播过程中体现人际性特点的大众传播方式，其中的人格化、人际性及大众传播是构成主持传播的关键，亦是主持传播的特点和优势所在。而从主持传播本身的发展来看，其特点和优势的体现同样离不开技术的支持，技术变革甚至成了主持传播不断发展和进化的重要支撑。　　……