未名创新·全国高职高专规划教材·财经管理系列市场营销理论与实务/施桂英

市场营销理论与实务目录目录
项目一认识市场认识市场营销
任务一市场营销的有关概念
任务二市场营销观念
任务三市场营销组合
项目二战略规划与市场营销管理
任务一企业战略规划
任务二市场营销管理
项目三市场营销环境分析
任务一市场营销宏观环境的分析
任务二市场营销微观环境的分析
项目四购买行为研究
任务一消费者市场及其特点
任务二消费者购买行为分析
任务三组织市场购买行为分析
项目五市场营销调研与预测
任务一市场营销信息系统
任务二市场营销调研与预测
项目六市场竞争分析
任务一竞争者
任务二企业的竞争战略
任务三市场竞争策略
项目七目标市场营销
任务一市场细分
任务二选择目标市场
任务三完成市场定位
项目八产品策略
任务一产品与产品组合
任务二产品市场生命周期
任务三新产品开发管理
任务四产品品牌与包装
项目九价格策略
任务一影响定价的因素
任务二企业定价的一般方法
任务三企业定价的基本策略
任务四价格调整策略
项目十渠道策略
任务一分销渠道
任务二中间商
任务三分销渠道的设计与管理
项目十一促销策略
任务一促销与促销组合
任务二人员推销
任务三广告策略
任务四营业推广
任务五企业公共关系
项目十二服务市场营销
任务一服务及服务市场营销的要素
任务二服务质量管理
任务三服务的有形展示
任务四服务的定价、分销与促销
项目十三实现营销
任务一制订市场营销计划
任务二设计市场营销组织
任务三市场营销计划控制
参考文献