会展实务丛书会展文案写作(第2版)张凡等

第1章导论 第1节 学习会展文案写作的意义4 第二节 会展文案的定义5 第三节 会展文案的分类与应用6 第四节 会展文案的写作特点与基本方法8 第五节 会展文案写作的表达13开篇故事中美签订“前所未有”的上海联合公报/2 案例1会展主办方的公函/9 案例2展览公司的简介/10 案例3展会邀请参观的手机短信/11 案例4“请示”文案的撰写与修改/13 第二章方案 第1节 方案的应用与意义20 第二节 项目方案的写作22 第三节 项目业务工作及专项工作的 方案写作44开篇故事故事一耶鲁大学毕业生人生目标规划的追踪调查/18 故事二如何赚到100万元/19 案例1展览项目总体方案/28 案例2展览项目总体方案/31 案例3展览项目方案/32 案例4展览项目方案/35 案例5论坛项目方案/38 案例6活动项目方案/38 案例7展览项目计划/38 案例8展览项目计划/42 案例9展览项目财务预算方案/44 案例10展览项目与媒体合作的营销预算方案/47案例11展览项目营销工作方案/49 案例12网站设计与管理方案/53 案例13展览项目销售工作计划/55 案例14会奖旅游接待安排方案/60 第三章报告 第1节 报告的定义与应用63 第二节 可行性研究报告的写作65 第三节 专项报告的写作74 第四节 工作简报的写作89 第五节 调查问卷的设计93开篇故事能不能兴办“子展”——酒店用品展 “大佬”市场调研/62 案例1创办展会项目的可行性研究报告/68 案例2创办展会新项目的可行性研究报告/68 案例3既有展会拓展新主题的可行性研究报告/73 案例4展后报告/74 案例5项目经营分析报告/79 案例6展览会项目市场分析报告的撰写/82 案例7考察展会报告/82 案例8展会购并项目调查报告/84 案例9展会竞争对手调查报告/84 案例10展会阶段性工作情况的报告/87 案例11主要领导人公务活动的工作简报/91 案例12展会项目进展情况的工作简报/92 案例13电话询问客商参展意愿的调查提纲/94 案例14会议项目书面调查问卷/95 第四章合同 第1节 会展合同的定义与分类100 第二节 整合主办资源的合同写作105 第三节 整合客户资源的合同123开篇故事展会项目购并引发的产权纠纷/98 案例1民间社团与展览公司创办合资公司主办展会的合同/107 案例2购并展会的合同/109 案例3政府展会委托承办的合同/112 案例4合作办展的合同/115 案例5合作办展的合同/118 案例6商请冠名主办会议的合同/121第四节 整合服务资源的合同132 第五节 招标书与投标书的写作158案例7展会主办方与参展客户的合同/参展合同/125 案例8会议主办方与客户的合同/126 案例9活动主办方与表演者的合同/130 案例10展会代理销售的合同文案写作的故事/134 案例11展会主办方租赁展览场馆的合同/141 案例12会议主办方与酒店的合同/141 案例13展会主场服务的合同/142 案例14展会主办方与物流服务商的合同/145 案例15展会主办方与餐饮服务商的合同/148 案例16展会主办方与信息服务商的合同/149 案例17展览主办方与媒体的合同/155 案例18展览项目招标公告/160 案例19展览项目招标书/163 案例20展览项目投标书/167 第五章代拟稿 第1节 代拟稿的定义与应用175 第二节 代拟稿的写作方法177开篇故事揭秘美国总统演讲幕后写手：年轻人的工作/172 案例1民间社团同意冠名主办会议复函代拟稿/179 案例2民间社团同意为会议组织参会者通知 代拟稿/180 案例3培训活动总结报告代拟稿/182 案例4展会开幕式致辞代拟稿/183 第六章信函 第1节 信函在会展业的运用195 第二节 会展主办方常用信函的写作196开篇故事毛泽东三次改稿批准叶挺入党/192 案例1商请会议主办单位的洽商函/197 案例2商请展览主办、承办单位的洽商函/198 案例3展会参展商邀请函/202 案例4培训班邀请函/203 案例5会议结束后的感谢信/204 案例6展会配套会议业务联系函/206 案例7展会发布信息的函/207 第七章其 他 文 案 第1节 请示212 第二节 通知215 第三节 声明218 第四节 会议纪要220 第五节 服务手册223 第六节 电话话术脚本226开篇故事“工作报告达人”李鸿章的奏折功夫/210 案例1动员参加展会的通知/216