金融营销-(第三版)

**篇 金融营销概述 **章 金融营销导论 **节 金融营销的含义与特点 第二节 **金融营销的发展状况 第三节 金融营销在我国的应用 第四节 我国发展金融营销的意义及对策 第二章 金融营销环境分析 **节 金融营销的宏观环境 第二节 金融营销的微观环境 第三节 金融竞争者环境 第三章 金融市场分析 **节 金融市场概述 第二节 金融机构市场细分策略 第三节 金融机构市场调研 第四章 金融营销战略与计划 **节 金融营销战略的内容与种类 第二节 金融营销战略的选择与应用 第三节 金融营销计划概述 第四节 金融营销计划的编制、实施与控制 第二篇 金融营销组合 第五章 金融产品开发策略 **节 金融产品与金融创新产品 第二节 金融产品开发与创新的目标和策略 第三节 金融创新产品的开发过程 第六章 金融产品定价策略 **节 金融产品价格概述 第二节 金融产品定价的方法 第三节 金融产品价格制定策略 第七章 金融产品分销策略 **节 金融产品分销策略概述 第二节 金融产品分销的渠道 第三节 金融产品的分销策略 第八章 金融产品促销策略 **节 金融产品促销概述 第二节 金融产品促销的方法 第三节 金融产品促销方法的组合策略 第三篇 金融营销管理 第九章 金融营销组织管理 **节 金融营销组织概述 第二节 金融营销组织的模式与选择 第三节 金融营销组织的协调与控制 第十章 金融营销人才管理 **节 金融营销人才概述 第二节 金融营销人才的培育与选拔 第三节 金融企业员工忠诚管理 第十一章 金融营销风险管理 **节 金融营销风险管理概述 第二节 金融营销风险的种类及成因 第三节 金融营销风险的管理策略 第四篇 金融营销新发展