品牌与策划

序 上篇 学理篇 **章 事半功倍——品牌策划智慧 **节 什么是品牌策划 一、品牌策划概述 二、品牌策划的内容与原则 三、品牌策划的分类 四、品牌策划的价值 第二节 如何进行品牌策划 一、品牌策划师与能力 二、品牌策划的流程 三、品牌策划的技巧 四、品牌策划的误区 第二章 占领心智——品牌战略规划 **节 品牌战略概述 一、品牌战略概述 二、品牌战略的内容 三、品牌战略的实施 第二节 品牌架构组合 一、品牌架构组合的设计 二、品牌架构组合的类型 第三节 品牌定位 一、品牌定位概述 二、品牌定位的过程 三、品牌定位的策略、方法和技术 第三章 彰显个性——品牌形象设计 **节 品牌形象塑造 一、品牌形象的构成要素 二、品牌形象塑造的原则 三、品牌形象塑造的策略 四、品牌形象塑造的关键 第二节 品牌识别设计 一、品牌识别设计概述 二、品牌理念识别设计 三、品牌行为识别设计 四、品牌视觉识别设计 第四章 开辟通路——品牌传播推广 **节 品牌传播概述 一、品牌传播的实质 二、品牌传播的模式 三、品牌传播的类型 第二节 品牌广告传播 一、品牌广告传播概述 二、品牌广告传播内容 三、品牌广告媒介策略 第三节 品牌公关传播 一、品牌公关传播概述 二、品牌公关传播方式 三、品牌危机公关传播策划 第四节 品牌网络传播 一、品牌网络传播概述 二、品牌网络传播策划 三、品牌网络传播策略 下篇 应用篇 第五章 心旷神怡——城市品牌战略策划 **节 上海品牌衰落的原因与再崛起对策 一、上海品牌衰弱原因的深层分析 二、上海品牌再崛起的可行性战略 三、做强做响上海品牌的原创性建议 第二节 上海时尚城市品牌发展战略策划 一、上海打造时尚城市品牌的背景分析 二、上海打造时尚城市品牌的战略必要性 三、上海打造国际时尚城市品牌的总体构思 第三节 上海玉佛寺佛教文化项目品牌策划 一、玉佛文化城的基本情况 二、玉佛文化城的现状分析 三、玉佛文化城的功能定位 四、玉佛文化城的项目设计 第六章 立体造势——区域品牌培育再造 **节 长风生态商务区特色文化品牌规划设计 一、规划设计的背景 二、规划设计的思路 三、文化品牌特色设计 第二节 北外滩航运服务集聚区文化品牌建设 一、项目背景与发展环境 二、发展思路和总体目标 三、主要载体和推进措施 第三节 环人民广场区域文化产业集群与品牌发展 一、项目背景与发展目标 二、构建内容和发展路径 三、发展对策和重要启示 第七章 视觉畅想——企业品牌运营创新 **节 江山制药CIS策划 一、背景与调查 二、主要内容 三、MIS策划 四、BIS策划 五、VIS策划 第二节 海螺服饰品牌广告语策划 一、海螺服饰品牌概述 二、“正式场合穿海螺”广告语设计 三、海螺广告语的设计及启示 第三节 双良特灵合资庆典活动策划 一、双良特灵公司概述 二、双良特灵合资庆典活动方案 第四节 “中广赛”品牌形象塑造 一、“中广赛”的背景及特点 二、“中广赛”品牌形象塑造内容 三、“中广赛”品牌形象塑造元素 四、“中广赛”品牌形象塑造路径 第八章 博览空间——展馆品牌艺术设计 **节 商标火花收藏馆脚本策划与布展设计 一、功能定位与藏品分类 二、布展内容与展示形式 三、展区设计与布展亮点 第二节 成龙电影艺术馆脚本策划与展示设计 一、设计理念与展示定位 二、展示主题与布展内容 三、设计手段与艺术风格 第三节 C32会所脚本策划与陈列装饰设计 一、立项的必要性和有利条件 二、需求分析和功能定位 三、布展设想和实施方案 四、经费估算与效益评价 第四节 家电生活馆脚本策划与布展设计 一、项目概况与布展定位 二、脚本构思与展区设计 三、布展、运营成本分析 四、广告宣传品VI设计 附录 策划大赛与命题 后记