买点是杆秤:知名家居建材品牌策划全案 (上册)

陈 刚序 关于张默闻的晶莹

陈凌云序 张默闻是怪才 谁用谁喜爱

金 和序 张默闻老师是个值得托付品牌的专业策划大师

陈嫊縈序 没有张默闻老师就没有今天的新樱雪

王志鹏序 张默闻老师让久诺发生了翻天覆地的变化

叶晓亮序 张默闻策划集团是中国策划界的**

自 序 张默闻为什么要创造买点概念？

【壹】

米素壁纸 上墙更美

——【大牌正年轻】中国年轻化壁纸品牌米素壁纸买点策划纪实................001

【破局篇】

新零售时代来临，软装行业如何痛中破局？.........................009

【调研篇】

让市场调研成为寻找品牌买点的放大器.............................018

【定位篇】

定位就是从头开始，顶层设计品牌买点.............................036

【创意篇】

聚焦买点的创意能让品牌重获力量.................................050

【招商篇】

米素壁纸神奇招商速度炼成记....................................070

【展会篇】

一场成功的展会让品牌买点全面落地...............................122

【美家篇】

米素壁纸兵出奇招 买点指路抢占市场.............................139

【明星篇】

看米素壁纸如何让痛点变买点....................................159

【贰】

晾霸不怕坏 谁用谁喜爱

——中国晾霸高端智能晾衣机买点策划纪实................................185

【**篇章】

偶然相遇相见恨晚 一次见面就想合作.............................189

【第二篇章】

不远千里深度调研 紧盯买点寻找药方.............................194

【第三篇章】

顶层设计全局把脉 自上而下窥探买点.............................204

【第四篇章】

洞察人性搜索买点 超级创意重磅出炉.............................213

【第五篇章】

走心设计紧抓眼球 呼唤买点拒绝痒点.............................236

【第六篇章】

线上线下联动传播 放大买点攻心营销.............................245

【第七篇章】

超级工具层层出击 品牌买点娓娓道来.............................254

【第八篇章】

一场漂亮的大会胜过所有的传播..................................270

【第九篇章】

中国晾?霸世界

晾霸晾衣机十周年整合营销策划纪实...............................319

【叁】

创明智能窗帘 五星级酒店都在用

——中国遮阳行业隐形冠军品牌创明智能窗帘买点策划纪实....................395

【品牌大事记】..................................................398

【市场洞察】

大数据、大调研才能诞生大策略..................................400

【品牌创意】

走心的品牌创意是对买点的深刻洞察...............................405

【产品创意】

用上产品、爱上产品方能让创意生得伟大...........................411

【标识设计】

一个好的标识能说话、会传播、直击买点...........................418

【视觉设计】

买点思维、攻心策略、动心设计让创明视觉别开生面..................427

【营销大会】

一场漂亮的20周年庆开启创明遮阳新时代..........................432

【大咖评论】

买点思维让创明从行业隐形冠军走向中国智能遮阳一线品牌.............446

后记 致敬中国家居建材领域的英雄们................................452