(高职高专)市场营销策划 理论与实务(第四版)
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- ISBN:9787568500579
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:247
- 出版时间:2019-02-01
- 条形码:9787568500579 ; 978-7-5685-0057-9
内容简介
全书分为理论篇、实务篇和综合篇三大部分。理论篇旨在讲述营销策划的基本概念、操作流程、方法与创意;实务篇则以专题策划形式,在明确如何选定目标市场(通过市场调研和市场开发)策划后,从营销实业界运营的角度阐述产品与品牌、企业定价、市场布局、市场推广等方面的决策与策划,避免简单的理论介绍,使学生直接切入并把握实务操作的内容。综合篇中不仅分行业介绍了经典的营销策划案例,并且进行了细致入微的点评。
作者简介
姜岩,男,吉林省榆树市人。大连理工大学管理学博士,清华大学与中国大连高级经理学院联合培养博士后。现为大连交通大学经济管理学院副教授,硕士生导师。曾作为教育部青年骨干教师访问学者在南开大学研修一年。多年从事品牌管理、消费者行为及营销战略领域的教学、科研及管理咨询工作,已在国内外重要刊物发表论文数十篇,多篇论文被《新华文摘》、《中国人民大学复印报刊资料》全文转载,或被EI、ISTP收录。主持及参与
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