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广告美学:原理与案例

广告美学:原理与案例

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图文详情
  • ISBN:9787300050683
  • 装帧:平装
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:128开
  • 页数:364
  • 出版时间:2019-07-10
  • 条形码:9787300050683 ; 978-7-300-05068-3

本书特色

广告美学旨在从美学理论和市场需求心理结合上,并从具体作品出发来分析和把握、提高广告艺术水平,为广告创意思维和艺术表现构筑一个新平台,它对我国广告参与世界竞争意义颇大。本书从基本美学的角度对现代广告中美的因素进行了解构和分析,一步步地提出了现代广告的审美规律、形式美法则、美学表现方法等概括性的原则。该书是理论与实践结合的良好典范,其中使用了200多幅图表、100多个案例,使本书生动活泼,更易阅读和理解。

内容简介

本书结合典型案例阐述了美学的基本问题、现代广告的审美因素、现代广告的形式美法则、广告受众审美心理分析,以及广告的当代美学趋势和误区等。

目录

前言 绪论 **章 美学的基本问题 **节 什么是美学 第二节 人对现实的审美关系 第三节 关于美的本质的探讨 第四节 美的种类 第五节 美感 第二章 广告美的属性和审美规律 **节 广告美的属性 第二节 广告美的审美类型 第三节 现代广告的审美规律 第三章 现代广告的审美因素 **节 广告艺术形象 第二节 视觉图像与构图艺术 第三节 语言文字艺术 第四节 听觉媒体艺术 第五节 色彩与光影艺术 第六节 空间艺术 第四章 广告创意思维的形成与运作 **节 创意在现代广告中的美学意义 第二节 创意方法与创意思维 第三节 当代广告创意的运作规则 第四节 构筑我国广告创意高平台 第五章 现代广告的形式美法则 **节 什么是形式美 第二节 广告的形式美法则 第六章 现代广告的美学表现方法 **节 显直类广告的美学表现方法 第二节 内蕴类广告的美学表现方法 第七章 广告受众审美心理分析 **节 广告受众审美心理的差异与沟通 第二节 广告受众审美心理类型 第八章 广告的当代美学趋势和误区 **节 广告的当代美学趋势 第二节 我国广告的美学误区 图片来源
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