30天学会MBA市场营销学:来自欧美知名商学院的12门市场营销核心课程
温馨提示:5折以下图书主要为出版社尾货,大部分为全新(有塑封/无塑封),个别图书品相8-9成新、切口有划线标记、光盘等附件不全详细品相说明>>
- ISBN:9787516419717
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:323
- 出版时间:2018-06-01
- 条形码:9787516419717 ; 978-7-5164-1971-7
本书特色
如果你想要培养更为全面的能力,在自己所效力的企业中发挥更大的作用,引领企业的发展方向,但却受到缺乏市场营销学知识的制约,那么,你可以从本书中学到全部所需的知识,与MBA毕业生站在平等的起跑线上参与战略决策,并且始终保持如鱼得水,得心应手的状态。
《30天学会MBA(市场营销学)》是一本MBA营销学浓缩教材,涵盖欧美知名商学院MBA 市场营销学课表的12门核心课程:市场营销概论、买方行为、市场营销战略、产品和服务、广告与促销、渠道和分销、定价、营销组织的管理、市场营销学中的数学、市场营销与法律、营销计划和预算、其他的MBA核心课程。帮助你在节省时间和金钱的前提下,全面了解和掌握专业的市场营销学知识和技能。
内容简介
如果你想要培养更为全面的能力,在自己所效力的企业中发挥更大的作用,引领企业的发展方向,但却受到缺乏市场营销学知识的制约,那么,你可以从本书中学到全部所需的知识,与MBA毕业生站在平等的起跑线上参与战略决策,并且始终保持如鱼得水,得心应手的状态。 《30天学会MBA(市场营销学)》是一本MBA营销学浓缩教材,涵盖欧美知名商学院MBA 市场营销学课表的12门核心课程:市场营销概论、买方行为、市场营销战略、产品和服务、广告与促销、渠道和分销、定价、营销组织的管理、市场营销学中的数学、市场营销与法律、营销计划和预算、其他的MBA核心课程。帮助你在节省时间和金钱的前提下,全面了解和掌握专业的市场营销学知识和技能。
目录
**章 市场营销概论 \ 1
● 了解市场\4
● 网络时代的营销 \ 5
第二章 买方行为 \ 19
● 了解客户\23
?● 产品性能、利益和证明 \ 28?
● 市场调研\30
?● 规则制定者,用户和客户 \ 46
?● 市场分类的价值标准 \ 47?
● 抵达这一领域额 \ 48
?● 市场细分给公司带来的效益 \ 49
● 后记\52
?● 市场细分的帮助资源和建议 \ 53
第三章 市场营销战略 \ 55
● 制定营销战略——概论 \ 61
● 设法衡量市场 \ 71
?● 品牌\77?
● 市场组合\80
● 起源\81
?● 采用营销组合 \ 82
● 为营销组合提供帮助和建议的参考信息 \ 87
第四章 产品和服务 \ 89
● 一般产品门类 \ 94
?● 产品/服务生命周期 \ 96
● 质量\102?
● 过程\106
第五章 广告与促销 \ 109
● 打广告的法则 \ 112?
● 网站和在网络上树立正面形象 \ 121
● 追踪网站访问量 \ 124
?● 社交媒体策略 \ 126
?● 改善市场情报 \ 128?
● 增强公司形象 \ 129
?● 推销\132
第六章 渠道和分销 \ 137
● 渠道的结构 \ 140
● 分销渠道\145
?● 物流\149?
● 外包\151
● 有形展示\155
第七章 定价 \ 157
● 经济学理论和定价战略 \ 159 ?
● 定价决策及其与成本、交易量和?*终利润的关系 \ 164 ?
● 定价策略——市场营销方案的 多种选择 \ 175 ?
● 检查你的产品和服务 \ 179
?第八章 营销组织的管理 \ 185 ?
● 战略和与之相对的结构、人员和制度 \ 187 ?
● 结构的多种选择 \ 189 ?
● 人\202 ?
● 散步式管理(MBWA)\ 203 ?
● Skype 和视频会议 \ 206 ?
● 项目和功能管理软件工具(如 Basecamp, ?Salesforce)\ 206 ?
● Google 文档 - 实时工作协作 \ 206 ?
● 制度\208 ?
第九章 市场营销中的数学 \ 215
● 定量研究与分析 \ 218
● 预测\224
?● 调查和样本大小 \ 227 ?
● 市场营销运作 \ 228
● 营销投资决策 \ 232
第十章 市场营销与法律 \ 237
● 贸易规则\240
?● 就业立法\242
?● 知识产权\244
?● 市场营销的伦理学 \ 250
第十一章 营销计划和预算 \ 259
● 制定营销计划——工具和方法 \ 261
● 营销和商业计划 \ 265
?● 预算与偏差 \ 271
?● 季节性与流行趋势 \ 274
第十二章 其他的 MBA 核心课程 \ 277
● 会计与金融 \ 280
● 众筹\309
?● 组织行为\310
?● 战略\317
作者简介
科林· 巴罗是英国克兰菲尔德工商管理学院企业组织学科的负责人。他曾经用了15年的时间经营公司,把他自己学习MBA期间掌握的知识和技能应用其中,并取得了很大成功。随后的20年,他和同事们共同合作,在英国、美国、加拿大、澳大利亚、远东和整个欧洲的知名商学院从事教学和科研工作。
他著有《商业计划手册》(the Business Plan Workbook)、《小企业财务管理》(Financial Management for the Small Business)、《在家开公司》)(Starting a Business from Home)和《30天学会MBA商业财务》(The 30 Day MBA in Business Finance)、《30天学会MBA国际商业》(The 30 Day MBA in International Business)和《30天学会MBA》(The 30 Day MBA)等30多部著作,分别由BBC、经济学家、威利和Kogan Page知名出版公司出版。
派力相关信息
-
底层逻辑:看清这个世界的底牌
¥29.7¥69.0 -
文案高手
¥12.6¥36.0 -
广告, 艰难的说服--广告对美国社会影响的不确定性
¥7.3¥27.0 -
富爸爸穷爸爸
¥32.0¥89.0 -
故事力法则
¥16.8¥48.0 -
图解博弈论
¥13.3¥38.0 -
NO LOGO-颠覆品牌全球统治
¥9.5¥45.0 -
学会提问
¥46.2¥69.0 -
央企真相
¥18.6¥58.0 -
冯唐成事心法
¥42.9¥78.0 -
麦肯锡高效工作法(八品)
¥13.5¥52.0 -
(平装)哈佛管理课
¥14.4¥45.0 -
掌控习惯:如何养成好习惯并戒除坏习惯
¥36.5¥58.0 -
畅销的原理:为什么好观念、好产品会一炮而红?(八品)
¥15.8¥45.0 -
投资人和你想的不一样
¥20.8¥65.0 -
狼道
¥9.1¥35.0 -
可复制的领导力
¥24.0¥49.0 -
中国的银行
¥9.9¥17.0 -
麦肯锡底层领导力/(英)克劳迪奥·费泽,(英)迈克尔·伦尼,(英)尼古莱·陈·尼尔森
¥21.8¥68.0 -
麦肯锡图表工作法
¥24.4¥49.8