高职高专经济管理类专业规划教材市场营销

前言
章 市场营销概述
节 市场营销的核心概念及总体架构
第二节 市场营销观念的发展
第三节 市场营销的特点和作用
第四节 市场与市场类型
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第二章 市场营销调研
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研概述
第三节 市场需求预测
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第三章 市场营销环境分析
节 市场营销环境概述
第二节 宏观环境因素
第三节 微观环境因素
第四节 营销环境的SWOT分析
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第四章 顾客购买行为分析
节 消费者购买行为分析
第二节 生产者购买行为分析
第三节 其他组织机构购买者行为分析
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第五章 竞争者分析
节 识别和分析市场竞争者
第二节 市场竞争策略
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第六章 市场营销战略
节 目标市场营销战略
第二节 市场进入战略
第三节 市场发展战略
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第七章 产品策略
节 产品整体
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合策略
第四节 新产品开发策略
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第八章 品牌策略
节 品牌概述
第二节 品牌策略
第三节 产品包装策略
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第九章 价格策略
节 企业定价的目标
第二节 影响定价的主要因素
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第五节 价格调整策略
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第十章 渠道策略
节 分销渠道的含义、类型
第二节 营销渠道的设计
第三节 渠道的控制
第四节 中间商的类型、性质与作用
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第十一章 促销策略
节 促销组合
第二节 广告策略
第三节 公共关系
第四节 营业推广策略
第五节 人员推销策略
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第十二章 市场营销组织与方案
节 市场营销部门的组织
第二节 市场营销方案制定
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第十三章 市场营销执行与控制
节 市场营销执行
第二节 市场营销控制
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第十四章 体育营销
节 体育营销概述
第二节 体育营销策略
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第十五章 门店营销
节 门店营销概述
第二节 门店生动化营销策略
第三节 门店促销
第四节 门店服务营销
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
第十六章 市场营销的新发展
节 绿色营销
第二节 关系营销
第三节 体验式营销
第四节 整合营销
第五节 文化营销
本章小结
思考与练习
参考案例分析
实训训练
参考文献