无故事不营销:如何讲好一个商业故事

推荐语
致谢
前言
第1章　故事的力量　/ 001
雅克和乞丐　/ 002
谢恩*喜欢的故事：关于瑞恩·高斯林　/ 004
我们的大脑是为故事而造的　/ 008
故事帮助我们记忆　/ 009
故事可以激发“共情”　/ 012
故事拉近我们的距离　/ 014
拥有强大的力量　/ 021
第2章　讲好故事的要素　/ 025
要素一：相关性　/ 026
要素二：新奇性　/ 030
电影受欢迎程度的数据告诉了我们什么　/ 032
要素三：冲突性　/ 037
要素四：流畅性　/ 040
第3章　打磨“讲故事”的利刃　/ 043
讲故事通用的框架　/ 044
本杰明·富兰克林提高故事技巧的方法　/ 049
污泥报告　/ 054
第4章　用讲故事改变商业　/ 060
故事如何让产品和服务变得更好　/ 064
故事让广告变得更好　/ 071
故事让你的销售转换更好　/ 074
故事让你的招聘过程变得更好　/ 076
故事塑造你的品牌　/ 078
我们如何建立地球上*有影响力的内容策略博客　/ 083
步骤一：承诺一项任务　/ 084
步骤二：采用更有针对性的策略　/ 085
步骤三：建立策略方法　/ 087
第5章　建立受众群体的终极方案　/ 090
CCO模式：创造，联结，优化　/ 090
联结：讲故事的靶心　/ 098
创造：故事漏斗矩阵　/ 105
优化：加快效率　/ 109
第6章　品牌新闻室　/ 120
人才竞争　/ 122
无形的新闻室　/ 124
你喜欢什么类型的新闻室　/ 125
第7章　品牌故事的未来　/ 127
**个要点：突破质量讲故事　/ 130
第二个要点：精准的策略　/ 133
第三个要点：技术帮助及数据优化　/ 138
内容决策引擎　/ 141
内容操作轮　/ 142
策略　/ 144
计划　/ 149
创造　/ 152
激活　/ 156
优化　/ 158
第8章　讲故事的习惯　/ 165
在你的组织里推销“讲故事”　/ 166
讲故事的文化　/ 171
愿故事的力量与你同在　/ 172