品牌管理

**篇品牌基础
**章品牌概述
**节品牌地位的崛起
第二节品牌的内涵
第三节品牌与相关概念的区别
第四节品牌的作用
第五节品牌的分类
第二章品牌管理概述
**节品牌管理的内涵和模式
第二节品牌管理的流程
第三节品牌管理的成功要素和原则
第四节品牌管理面临的挑战
第五节品牌管理的误区
第六节品牌管理的组织机构

第二篇品牌规划
第三章品牌识别
**节品牌识别的内涵
第二节大卫·阿克的品牌识别模型
第三节其他著名品牌识别模型
第四章品牌符号
**节品牌符号设计原则
第二节品牌命名
第三节品牌标志
第四节品牌口号
第五节品牌角色
第六节品牌传奇
第七节品牌音乐
第八节产品外观

第三篇品牌传播
第五章品牌定位
品牌管理
**节定位理论的提出
第二节品牌定位的内涵
第三节品牌定位的过程
第四节品牌定位的方法
第五节品牌重定位策略
第六章品牌体验
**节体验经济的到来
第二节体验营销与品牌体验的内涵
第三节品牌体验设计
第七章整合品牌传播
**节整合品牌传播概述
第二节品牌的内部传播策略
第三节营销活动与品牌传播策略
第四节营销沟通与品牌传播策略

第四篇品牌提升
第八章品牌延伸与授权
**节品牌延伸概述
第二节品牌延伸的步骤
第三节品牌授权概述
第四节品牌授权的步骤
第九章品牌组合
**节品牌组合战略管理概述
第二节品牌组合的战略框架
第三节品牌组合结构分析方法
第四节品牌联合战略
第五节贴牌生产
第十章品牌老化与更新
**节品牌生命周期
第二节品牌老化的概念与成因
第三节品牌强化与品牌激活
第十一章品牌国际化
**节品牌国际化的定义与度量
第二节品牌国际化的动因、障碍和挑战
第三节品牌国际化战略

第五篇品牌评估
第十二章品牌资产评估
**节品牌资产的内涵与评估意义
第二节品牌资产评估模型与方法
第三节品牌资产评估与管理系统
第十三章品牌保护
**节品牌危机概述
第二节品牌危机管理
第三节品牌抢注、侵权与保护

第六篇品牌应用
第十四章品牌应用新领域
**节服务品牌管理
第二节工业品品牌营销
第三节互联网品牌营销
第四节奢侈品品牌营销
第五节城市品牌建设与管理
第六节个人品牌建立
第七节雇主品牌建设
主要参考文献