广告原理与实务(第二版)

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作者：郑承志

出版社：高等教育出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 职业技术培训教材

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图文详情

ISBN：9787040530216
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：232
出版时间：2019-11-01
条形码：9787040530216 ; 978-7-04-053021-6

本书特色

本教材是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材。高等职业教育市场营销专业教学资源库建设项目是教育部、财政部为深化高职教育教学改革，加强专业与课程建设，推动优质教学资源共建共享，提高人才培养质量而启动的*高职教育建设项目。本教材以岗位需要和职业标准为依据，按照“任务驱动、工学结合、能力培养”的原则，将教材总体框架分为6个模块，分别是：广告认知、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果评估。本教材可供高等职业院校和高等专科院校市场营销专业、广告专业及相关专业的学生使用，也可作为从事市场营销研究与教学人员的参考用书，还可作为广告策划机构、企业市场部的职工培训书。本教材配有PPT、课后题答案、智能备课系统等配套资源。本教材使用者可通过访问国家职业教育专业教学资源库共享平台（“智慧职教”——职业教育数字化学习中心，http://www.icve.com.cn/）上的市场营销专业教学资源库在线学习相关资源，亦可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取其他资源服务。

内容简介

本教材是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材。高等职业教育市场营销专业教学资源库建设项目是教育部、财政部为深化高职教育教学改革，加强专业与课程建设，推动优质教学资源共建共享，提高人才培养质量而启动的国家级高职教育建设项目。本教材以岗位需要和职业标准为依据，按照“任务驱动、工学结合、能力培养”的原则，将教材总体框架分为6个模块，分别是：广告认知、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果评估。本教材可供高等职业院校和高等专科院校市场营销专业、广告专业及相关专业的学生使用，也可作为从事市场营销研究与教学人员的参考用书，还可作为广告策划机构、企业市场部的职工培训书。本教材配有PPT、课后题答案、智能备课系统等配套资源。本教材使用者可通过访问国家职业教育专业教学资源库共享平台(“智慧职教”——职业教育数字化学习中心，http://www.icve.com.cn/)上的市场营销专业教学资源库在线学习相关资源，亦可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取其他资源服务。

第1章广告认知学习目标内容结构引例 1.1 广告的概述 1.2 广告的基本原理 1.3 广告的产生与发展同步训练技能训练能力测评第2章广告策划学习目标内容结构引例 2.1 广告调查 2.2 广告策划与广告主题 2.3 广告预算 2.4 广告策划书同步训练技能训练能力测评第3章广告创意学习目标内容结构引例 3.1 广告创意原理 3.2 广告创意过程 3.3 广告创意方法同步训练技能训陈能力测评第4章广告文案学习目标内容结构引例 4.1 广告文案的概念 4.2 广告标题 4.3 广告正文 4.4 广告标语同步训陈技能训练能力测评第5章广告媒体学习目标内容结构引例 5.1 广告媒体的发展与功能 5.2 四大广告媒体 5.3 其他广告媒体同步训练技能训练能力测评第6章广告效果评估学习目标内容结构引例 6.1 广告组织与管理 6.2 广告表现与实施策略 6.3 广告效果同步训练技能训练能力测评参考文献

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