品牌价值评估理论与方法研究

目 录

**章 品牌价值评估相关概念及理论综述

**节 品牌与品牌资产的概念
第二节 品牌价值的概念
第三节 品牌价值评估理论概述
第四节 品牌价值评估的意义及研究方向

第二章 品牌价值评估标准

**节 品牌价值评估标准统一的必要性

第二节 品牌价值评估的国际标准
第三节 品牌价值评估的中国标准
第四节 国内外评估标准比较与评述

第三章 品牌价值评估方法分类
**节 品牌价值评估方法分类的意义

第二节 外国品牌价值评估方法的分类

第三节 中国品牌价值评估方法的分类

第四节 新的分类方法

第四章 企业内部视角的品牌价值评估方法

**节 传统的企业内部视角评估方法

第二节 新兴的企业内部视角评估方法

第五章 企业外部视角的品牌价值评估方法

**节 基于顾客视角的评估方法

第二节 基于市场视角的评估方法

第六章 综合视角的品牌价值评估方法

**节 以财务视角为主的综合评估方法

第二节 以市场视角为主的综合评估方法

第七章 品牌价值评估方法比较与评析

**节 基于企业内部视角的品牌价值评估方法评析

第二节 基于企业外部视角的品牌价值评估方法评析

第三节 综合视角的品牌价值评估方法评析

第四节 三类视角的评估方法比较

第五节 品牌价值评估方法未来发展趋势

第八章 中国品牌价值评估指标来源与实证检验

**节 品牌财务表现力指标来源

第二节 品牌发展潜力指标来源

第三节 品牌市场表现力指标来源

第四节 消费者支持力指标来源

第五节 评估指标的实证检验

第九章 中国品牌价值评估体系构建及其模型

**节 品牌价值评估体系概述

第二节 品牌价值指标权重体系构建

第三节 品牌价值评估模型构建

第十章 中国品牌价值评估模型应用案例

**节 样本品牌选取

第二节 指标权重测算

第三节 品牌价值指数与品牌价值测算

参考文献