包邮广告心理学:广告活动中心理奥秘的透视

**章 绪论
**节 广告，心理学的研究对象及相关学科
第二节 学习广告心理学的意义
第三节 广告心理研究的历史、现状与展望
第四节 广告心理学研究方法

第二章 注意原理及提高广告吸引力的策略
**节 注意概述
第二节 注意在广告信息加I中的地位与作用
第三节 影响注意的因素
第四节 提高广告吸引力的策略

第三章 受众对广告信息的感知和理解
**节 感觉与感觉阈限
第二节 知觉过程的特点及其影响因素
第三节 知觉过程中常见的偏差及相应的广告策略
第四节 受众对广告信息的理解

第四章 学习、记忆理论及其在广告实践中的应用
**节 学习理论
第二节 广告的记忆原理
第三节 提高广告记忆效果的策略

第五章 想象与认知策略在广告创意中的应用
**节 广告创意中的想象活动
第二节 联想律在广告创意中的应用
第三节 广告创意中的认知策略

第六章 态度改变的理论及其在名人广告中的应用
**节 态度及其特性
第二节 态度改变及其影响因素
第三节 态度改变的理论和态度测量的方法
第四节 名入广告效果的制约因素及名人广告策略

第七章 广告说服的心理基础
**节 广告说服的需要基础
第二节 说服理论模型及影驹说服效果的因素
第三节 精细加工可能模型（ELM）及其在广告说服中的应用

第八章 广告诉求形式与消费者心理加工机制
**节 两种基本的广告诉求形式
第二节 消费者对理性广告与情感广告的心理加工机制
第三节 不同广告诉求形式的影响因素与心理策略
第四节 情感诉求中常见的情感维度及情感的表达方式

第九章 广告效果测评
**节 广告效果测评的理论
第二节 广告效果测评的类型
第三节 广告效果测评的技术与方法

第十章 品牌建设与经营的心理基础
**节 品牌识别特征与品睥构建模式
第二节 认牌购买过程及提高品牌知名度和美誉度的策略
第三节 培育消费者品睥忠诚度策略

第十一章 企业形象与识别系统（CIS）
**节 企业形象
第二节 企业识别系统（ClS）
第三节 企业形象建设：MI和BI
第四节 CIS与顾客满意和服务
第五节 VI运作新模式：设计与心理测试相结合

第十二章 网络广告及其心理效果
**节 互联网的发展与网络广告的兴起
第二节 网络广告的特点与常见形式
第三节 网络广告的计费之争与相关研究
第四节 一些基本传播因素对网络广告效果的影响
参考文献