市场调查与预测(第3版)

目录

第1章　概论 1

1.1 市场调查与市场预测概述 2

1.2 市场调查与预测的方法论基础 11

1.3 市场调查机构的设置 14

1.4 市场调查的组织方式分类 16

本章复习题 19

第2章 市场调查与预测方案设计 22

2.1 市场调查与预测方案概述 22

2.2 市场调查与预测的工作步骤 25

2.3 市场调查与预测计划书的撰写 29

本章复习题 37

第3章 二手数据收集 40

3.1 二手数据的含义及特点 41

3.2 二手数据的来源及评估 43

3.3 二手数据的标准化 46

本章复习题 50

第4章 市场调查的抽样理论与实践 54

4.1 抽样基本理论与步骤 55

4.2 抽样方法 65

本章复习题 74

第5章 量表设计 76

5.1 测量与测量尺度 77

5.2 测量技术 79

5.3 信度和效度 86

本章复习题 92

第6章　市场调查方法 94

6.1 市场调查的分类及作用 95

6.2 访谈调查法 96

6.3 固定样本调查 102

6.4 问卷调查 104

6.5 网络调查 108

6.6 观察法 115

6.7 投射调查 118

6.8 实验法 120

本章复习题 123

第7章 问卷设计及调查技术 126

7.1 问卷设计的意义、目标与程序 127

7.2 问卷设计的技术 128

7.3 问卷结构及相关问题 135

7.4 问卷的编码与测试 140

7.5 处理问卷调查中的问题 142

7.6 提高问卷回答率的方法 144

本章复习题 146

第8章 数据处理与分析 148

8.1 数据分析的作用与要求 149

8.2 统计图表法 151

8.3 基础数据指标分析 160

8.4 概率统计的基础数据分析 164

8.5 统计分析软件介绍 182

本章复习题 183

第9章 大数据驱动的市场调研 186

9.1 大数据的概念及其与传统调研的区别 187

9.2 大数据驱动的市场调研内容 192

9.3 大数据驱动的市场调研方法 201

9.4 大数据驱动的市场调研案例 210

本章复习题 217

第10章 市场预测原理与步骤 221

10.1 市场预测的概念和类型 221

10.2 市场预测的步骤 228

10.3 预测方法的选择和应用 231

本章复习题 237

第11章 定性预测方法 241

11.1 对比类推法 242

11.2 集体经验判断法 245

11.3 德尔菲法 247

11.4 其他定性预测方法 254

本章复习题 260

第12章 时间序列预测法 263

12.1 平均预测法 264

12.2 趋势预测法 273

12.3 生长曲线趋势外推法 287

12.4 自回归预测法 292

本章复习题 298

第13章 因果分析预测 299

13.1 因果分析预测概述 299

13.2 回归预测模型 301

13.3 经济计量模型 318

13.4 其他分析预测方法 322

本章复习题 328

第14章　市场分析报告 329

14.1 市场分析报告概述 331

14.2 市场分析报告的结构及形式 333

14.3 市场分析报告的撰写 341

本章复习题 343

参考文献 344