大数据营销

**篇 互联网和营销
**章 网络营销概述
**节 互联网的产生与发展
一、国际互联网的产生和发展
二、国内互联网的产生和发展
第二节 网络营销的概念与职能
一、网络营销的基本概念
二、网络营销的产生和发展
三、网络营销的职能
第三节 传统营销与网络营销的关系
一、传统营销与网络营销的联系
二、传统营销与网络营销的区别
第二章 网络营销环境
**节 网络市场与经济规模
一、全球网络经济规模
二、我国网络经济规模
第二节 电子商务
一、电子商务基本概念
二、电子商务与信息通信技术
三、电子商务发展趋势
第三节 网络营销基本技术
一、互联网技术
二、数据挖掘与数据分析技术
三、电子交易安全技术
四、其他技术
第四节 网络营销安全
一、网络营销安全问题
二、网络营销伦理道德问题
三、网络营销安全基本架构和相关技术
第三章 网络营销理论基础
**节 网络社会的发展和演化
一、网络社会基本概念
二、网络社会发展不同阶段
三、网络社会演化理论
第二节 网络信息与经济理论
一、网络信息传播的基本规律
二、信息意识和注意力经济
三、网络经济规律
第三节 网络行为理论
一、网络主体行为特征
二、群体极化
三、群体情感
第四节 网络营销战略及策略
一、三大竞争战略
二、网络营销策略的基本要素
三、网络营销的基本策略
第四章 网络营销管理
**节 网络营销产品与服务
一、网络营销产品和服务的概念
二、网络营销产品和服务的品牌化管理
……
第二篇 营销大数据
第三篇 大数据精准营销与应用
参考文献
后记