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  • ISBN:9787509670989
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:26cm
  • 页数:222页
  • 出版时间:2020-08-01
  • 条形码:9787509670989 ; 978-7-5096-7098-9

内容简介

本书首先从大数据时代来临开始探讨, 在大数据爆发与大数据应用价值凸显, 加上现代信息技术快速发展的背景下, 大数据时代已经大势所趋地影响着社会经济的方方面面。然后分析大数据对市场营销领域的影响, *后探讨借助大数据技术, 传统市场营销的变革和创新。

目录

**篇 大数据时代
**章 大数据时代背景
引导 案例京东与大数据
**节 大数据的诞生与发展
一、大数据的诞生
二、大数据的发展历程
第二节 大数据产业发展概况及趋势
一、全球大数据产业发展规模
二、我国大数据产业发展情况
三、大数据产业发展趋势
课后练习题
第二章 大数据理论概述
引导案例 网易云音乐:大数据更懂你的心
**节 大数据基本概念
一、大数据的概念与特点
二、大数据的主要来源
三、大数据的支撑技术
第二节 大数据处理流程
一、定义挖掘目标
二、大数据采集
三、大数据清洗与整理
四、大数据探索
五、大数据结果应用
第三节 大数据的商业价值
一、个性化精准营销
二、市场趋势预测
三、客户关系管理
四、数据存储空间出租
第四节 大数据价值链
一、基于数据本身的公司
二、基于技能的公司
三、基于创新思维的公司
四、三者具备的公司
五、数据中间商
第五节 大数据与云计算、物联网
一、云计算
二、物联网
三、大数据与云计算、物联网的关系
课后练习题
第三章 大数据带来的变革
引导案例小米手环的秘密
**节 大数据带来的思维变革
一、整体性思维
二、混杂性思维
三、相关性思维
第二节 大数据带来的商业变革
一、数据化,一切皆可量化
二、价值——取之不尽、用之不竭的数据创新
第三节 大数据带来的管理变革
一、大数据人才管理的变革
二、大数据决策管理的变革
三、大数据安全管理的变革
课后练习题

第二篇 市场营销
第四章 市场营销概述
引导案例星巴克,打出文化牌
**节 市场营销的基本概念
一、市场的概念
二、市场营销的概念
三、市场营销观念演变
第二节 市场营销环境
……
第三篇 大数据与市场营销
参考文献
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作者简介

  宋利利(1989-),女,重庆邮电大学硕士研究生毕业,讲师。研究领域为数据挖掘与数据分析、物流供应链管理等。主讲大数据与市场营销、互联网数据分析与应用、数据分析及统计应用、信息系统分析等课程,教学经验丰富,具备大数据分析实践应用能力。    刘贵容(1979-),女,重庆大学硕士研究生毕业,副教授。研究领域为电子商务、供应链管理、数据管理与应用等。公开发表学术论文20余篇;出版教材2部,专著1部;主持及主研省部级教科研项目8项;获重庆市优秀教师荣誉。    陈伟(1964-),男,吉林大学经济管理学院经济学专业学士毕业,现任北京第二外国语大学国际贸易系教师、副教授、硕士研究生导师,历任北京第二外国语大学国际贸易系主任、国际经济贸易学院院长助理等。长期讲授国际贸易和国际贸易实务等课程,主要研究国际贸易摩擦与预警、贸易政策与实务等相关问题。出版的图书包括《国际贸易实务>《国际支付与结算》《国际结算实务》《首都信息传输服务贸易发展报告》(2011、2012、2013、2014)、《战略与经济对话下的21世纪中美经贸关系研究》《国际结算》《国际贸易政策与贸易纠纷>等,在《学术研究》《中国行政管理》《现代商贸王业》《WTO与中国经济》《南昌航空大学学报》《二外院学报》等学术刊物上发表学术论文近40篇。近年来,主持了多项北京市或学校研究课题,如关于首都信息传输服务贸易、企业和政府反倾销应对措施、WTO保障措施的研究等。

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