国际市场营销

总序
第2版前言
前言

**章 国际市场营销概述
**节 国际市场营销的基本概念
第二节 国际市场营销的理念及演进
第三节 国际市场营销学的研究对象和任务

第二章 企业进入国际市场的方式
**节 企业进入国际市场的方式概述
第二节 出口进入方式
第三节 合同进入方式
第四节 对外直接投资进入方式和互联网进入方式

第三章 国际市场营销的经济环境
**节 国际市场营销的国际经济环境
第二节 国际市场营销的目标市场国经济环境

第四章 国际市场营销的政治和法律环境
**节 国际市场营销的政治环境
第二节 国际市场营销的法律环境

第五章 国际市场营销的文化环境
**节 文化的定义与构成要素
第二节 文化环境与国际市场营销
第三节 文化的动态演化与国际市场营销

第六章 国际市场营销调研
**节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研方案设计
第三节 国际市场营销调研资料收集
第四节 国际市场营销调研的程序和组织机构
第五节 网络国际市场营销调研

第七章 国际市场产品策略
**节 产品的整体观念和产品的标准化与差异化策略
第二节 国际市场产品生命周期
第三节 国际市场新产品的开发策略
第四节 国际市场产品的品牌与包装策略

第八章 国际市场价格策略
**节 定价基础
第二节 出口定价
第三节 跨国公司定价
第四节 国际营销的定价挑战

第九章 国际市场分销渠道策略
**节 国际市场分销渠道概述
第二节 国际分销渠道的成员类型
第三节 国际分销渠道的设计
第四节 国际分销渠道的管理
第五节 电子商务营销

第十章 国际市场促销策略
**节 国际营销中的广告
第二节 国际营销中的人员推销
第三节 国际营销中的营业推广
第四节 国际营销中的公共关系

第十一章 国际市场营销管理
**节 国际市场营销计划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销控制

第十二章 国际市场营销新思维
**节 整合营销传播理论
第二节 绿色营销
第三节 文化营销
第四节 网络营销
第五节 微信营销
参考文献