![服装市场营销](http://image12.bookschina.com/2020/20201107/2/8416008.jpg)
包邮服装市场营销
¥35.6
(7.4折)
?
1星价
¥35.6
2星价¥35.6
定价¥48.0
![](http://o.bookschina.com/images/ling2.png?id=1)
暂无评论
图文详情
- ISBN:9787518075454
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:232
- 出版时间:2020-10-01
- 条形码:9787518075454 ; 978-7-5180-7545-4
内容简介
《服装市场营销》作者在多学科交流合作的基础上,不断追踪靠前外服装领域的发展动向,根据二十余年对服装业的调研、教学、科研和企业实践,遵循“实用性、实效性和实际性”的原则,系统阐述了市场营销的一般原理及其在服装市场营销实践中的运用。全书共十章,主要包括优选化的服装产业、服装营销管理基础、服装市场营销环境、服装消费行为、服装目标市场选择与定位、服装品牌规划与管理、服装商品企划、服装价格制定与调整、服装营销渠道管理、服装整合传播等内容。
目录
**章 全球化的服装产业1
**节 服装产业结构与特点1
第二节 全球化的服装产业7
第二章 服装营销管理基础 13
**节 营销的基本概念 13
第二节 营销观念发展 18
第三节 服装营销管理过程 21
第三章 服装市场营销环境 29
**节 微观营销环境 29
第二节 宏观营销环境 37
第四章 服装消费行为 50
**节 服装消费者市场及行为模式 50
第二节 影响消费者消费行为的因素 54
第三节 服装购买决策过程 63
第五章 服装目标市场选择与定位 69
**节 服装市场细分 69
第二节 服装目标市场的选择 77
第三节 服装市场定位策略 82
第六章 服装品牌规划与管理 87
**节 服装品牌资产 87
第二节 服装品牌战略 95
第三节 服装品牌维护109
第七章 服装商品企划117
**节 服装商品企划的流程117
第二节 服装商品企划的实施130
第三节 服装包装设计147
第八章 服装价格制定与调整151
**节 制定价格的决策与模型151
第二节 制定价格的策略163
第三节 价格管理与调整168
第九章 服装营销渠道管理171
**节 营销渠道设计决策171
第二节 营销渠道管理决策179
第三节 服装零售186
第十章 服装整合传播197
**节 管理有效的整合传播197
第二节 服装广告策略201
第三节 服装视觉促销207
第四节 公共关系212
第五节 营业推广218
第六节 人员推销222
**节 服装产业结构与特点1
第二节 全球化的服装产业7
第二章 服装营销管理基础 13
**节 营销的基本概念 13
第二节 营销观念发展 18
第三节 服装营销管理过程 21
第三章 服装市场营销环境 29
**节 微观营销环境 29
第二节 宏观营销环境 37
第四章 服装消费行为 50
**节 服装消费者市场及行为模式 50
第二节 影响消费者消费行为的因素 54
第三节 服装购买决策过程 63
第五章 服装目标市场选择与定位 69
**节 服装市场细分 69
第二节 服装目标市场的选择 77
第三节 服装市场定位策略 82
第六章 服装品牌规划与管理 87
**节 服装品牌资产 87
第二节 服装品牌战略 95
第三节 服装品牌维护109
第七章 服装商品企划117
**节 服装商品企划的流程117
第二节 服装商品企划的实施130
第三节 服装包装设计147
第八章 服装价格制定与调整151
**节 制定价格的决策与模型151
第二节 制定价格的策略163
第三节 价格管理与调整168
第九章 服装营销渠道管理171
**节 营销渠道设计决策171
第二节 营销渠道管理决策179
第三节 服装零售186
第十章 服装整合传播197
**节 管理有效的整合传播197
第二节 服装广告策略201
第三节 服装视觉促销207
第四节 公共关系212
第五节 营业推广218
第六节 人员推销222
展开全部
作者简介
北京服装学院商学院教授,市场营销系主任。出版论著、教材多部,多次获得优秀论文、教学成果奖。
本类五星书
浏览历史
本类畅销
-
茅台为什么这么牛
¥12.5¥42.0 -
富爸爸穷爸爸
¥29.5¥89.0 -
底层逻辑:看清这个世界的底牌
¥34.8¥69.0 -
管理的常识
¥11.6¥26.8 -
图解博弈论
¥14.2¥38.0 -
投资人和你想的不一样
¥20.5¥65.0 -
理想书店(八品)
¥27.2¥79.5 -
故事力法则
¥20.2¥48.0 -
影响力
¥44.9¥79.9 -
文案高手
¥13.5¥36.0 -
哈佛风云录:从哈佛商学院看美国精英教育中的特权与野心
¥24.0¥69.8 -
活法-叁
¥15.3¥25.0 -
从零开始学理财
¥11.5¥38.0 -
富爸爸 穷爸爸 从小就学会像富人那样思考
¥17.1¥39.8 -
就业、利息和货币通论
¥25.5¥50.0 -
学会提问
¥16.4¥45.0 -
哈佛经典谈判术
¥59.0¥82.9 -
识人 用人 管人
¥14.2¥38.0 -
当体育遇上商业
¥15.5¥69.0 -
金字塔原理2(八品)
¥18.2¥49.0