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- ISBN:9787518075454
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:232
- 出版时间:2020-10-01
- 条形码:9787518075454 ; 978-7-5180-7545-4
内容简介
《服装市场营销》作者在多学科交流合作的基础上,不断追踪靠前外服装领域的发展动向,根据二十余年对服装业的调研、教学、科研和企业实践,遵循“实用性、实效性和实际性”的原则,系统阐述了市场营销的一般原理及其在服装市场营销实践中的运用。全书共十章,主要包括优选化的服装产业、服装营销管理基础、服装市场营销环境、服装消费行为、服装目标市场选择与定位、服装品牌规划与管理、服装商品企划、服装价格制定与调整、服装营销渠道管理、服装整合传播等内容。
目录
**章 全球化的服装产业1
**节 服装产业结构与特点1
第二节 全球化的服装产业7
第二章 服装营销管理基础 13
**节 营销的基本概念 13
第二节 营销观念发展 18
第三节 服装营销管理过程 21
第三章 服装市场营销环境 29
**节 微观营销环境 29
第二节 宏观营销环境 37
第四章 服装消费行为 50
**节 服装消费者市场及行为模式 50
第二节 影响消费者消费行为的因素 54
第三节 服装购买决策过程 63
第五章 服装目标市场选择与定位 69
**节 服装市场细分 69
第二节 服装目标市场的选择 77
第三节 服装市场定位策略 82
第六章 服装品牌规划与管理 87
**节 服装品牌资产 87
第二节 服装品牌战略 95
第三节 服装品牌维护109
第七章 服装商品企划117
**节 服装商品企划的流程117
第二节 服装商品企划的实施130
第三节 服装包装设计147
第八章 服装价格制定与调整151
**节 制定价格的决策与模型151
第二节 制定价格的策略163
第三节 价格管理与调整168
第九章 服装营销渠道管理171
**节 营销渠道设计决策171
第二节 营销渠道管理决策179
第三节 服装零售186
第十章 服装整合传播197
**节 管理有效的整合传播197
第二节 服装广告策略201
第三节 服装视觉促销207
第四节 公共关系212
第五节 营业推广218
第六节 人员推销222
**节 服装产业结构与特点1
第二节 全球化的服装产业7
第二章 服装营销管理基础 13
**节 营销的基本概念 13
第二节 营销观念发展 18
第三节 服装营销管理过程 21
第三章 服装市场营销环境 29
**节 微观营销环境 29
第二节 宏观营销环境 37
第四章 服装消费行为 50
**节 服装消费者市场及行为模式 50
第二节 影响消费者消费行为的因素 54
第三节 服装购买决策过程 63
第五章 服装目标市场选择与定位 69
**节 服装市场细分 69
第二节 服装目标市场的选择 77
第三节 服装市场定位策略 82
第六章 服装品牌规划与管理 87
**节 服装品牌资产 87
第二节 服装品牌战略 95
第三节 服装品牌维护109
第七章 服装商品企划117
**节 服装商品企划的流程117
第二节 服装商品企划的实施130
第三节 服装包装设计147
第八章 服装价格制定与调整151
**节 制定价格的决策与模型151
第二节 制定价格的策略163
第三节 价格管理与调整168
第九章 服装营销渠道管理171
**节 营销渠道设计决策171
第二节 营销渠道管理决策179
第三节 服装零售186
第十章 服装整合传播197
**节 管理有效的整合传播197
第二节 服装广告策略201
第三节 服装视觉促销207
第四节 公共关系212
第五节 营业推广218
第六节 人员推销222
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作者简介
北京服装学院商学院教授,市场营销系主任。出版论著、教材多部,多次获得优秀论文、教学成果奖。
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