创意短视频策划、推广、引流、爆粉与变现全能攻略
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- ISBN:9787557684730
- 装帧:一般纯质纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:192
- 出版时间:2020-09-01
- 条形码:9787557684730 ; 978-7-5576-8473-0
本书特色
★编辑推荐1:YouTube头部KOL、知名Vlog博主肖恩·卡内尔、短视频专家本吉·特拉维斯联袂打造,帮助短视频从业者快速引流、持续增粉并实现内容变现; ★编辑推荐2:集合10余年短视频运营实战经验总结,100多位(头部)博主采访干货; ★编辑推荐3:开发平台入驻+内容定位+粉丝运营+品牌营销+引流变现人人可掌握的刷屏公式; ★编辑推荐4:7大策略、6大战术直击爆款短视频创作的底层逻辑,带你玩转创意短视频; ★编辑推荐5:意大利亚马逊、GoodReads书评网高分推荐; ★编辑推荐6:32开经典开本,大小合适,手感柔和,适合作为案头书常备; ★编辑推荐7:环保油墨印刷,健康安全,放心触摸及阅读。
内容简介
《创意短视频策划、推广、引流、爆粉与变现全能攻略》YouTube博主肖恩·卡内尔和短视频专家本吉·特拉维斯以10余年短视频实战经验为基础,同时采访了100多位创作者,总结出了高效的短视频运营法则。内容具体翔实,包括基础的入门定位、目标受众确定、内容制作及发布、与粉丝进行互动、吸粉引流六大技巧、爆款视频的打造原则、内容变现与升级等高阶运营策略。本书通过对大量方法的阐述及实例的分析,帮助短视频运营者快速引流、持续增粉并实现内容变现。
目录
**部分策略
**章勇气:点燃热情,超越恐惧
引言/004
找到你的“为什么”/006
做好心理准备/007
找到勇气联盟/010
练习:你的动机/011
大众对短视频的认识误区/013
第二章明确性:先有目标再有行动
引言/016
“三个P”策略/017
找到你的目标/019
明确你的内容/021
谁是你的目标受众/023
你能为他们提供什么/025
成功案例分享/027
第三章频道:为你的内容构筑一个家
引言/032
迈出**步——建立频道/034
脱颖而出——优化频道信息/036
放轻松——迈出下一步/038
第四章内容创作:创造持久影响
引言/040
传递价值/041
选择你的内容/043
*佳内容更新频率/045
让你的视频脱颖而出/047
第五章社区:和你的观众互动
引言/050
定位社区群体/051
建立你的社区/054
为社区命名/057
建立深层次联系/058
向朱迪学习/059
发展真爱粉/061
第六章获利:内容变现
引言/064
YouTube内容变现方式/065
新手常犯错误/077
选择一个起始点/079
第七章持续性:坚持就是胜利
引言/082
持续更新/083
坚持造就成功/086
我们的拍摄安排/089
第二部分技巧
第八章社交媒体:利用你的信息和品牌
引言/094
通过社交媒体提高影响力/095
洞察观众行为/097
选择适合你内容的*佳平台/098
社交媒体的未来/101
第九章可发现性:主动吸引你的理想受众
引言/106
可发现性是什么/107
提高可发现性/109
先想好,再创作/113
第十章合作:快速“涨粉”
引言/116
合作的好处/117
合作伙伴应具备的品质/119
为什么会愿意和新手合作/121
找到并联系合作伙伴/124
第十一章热门趋势与“帐篷杆效应”:紧跟文化潮流
引言/130
趋势是什么/132
如何跟踪热点/134
什么是“帐篷杆效应”/137
利用“帐篷杆效应”/139
练习:趋势和“帐篷杆”列表/141
第十二章团队:勾勒愿景
引言/144
开始阶段组建团队/145
合理外包/147
组建团队的其他方法/150
第十三章创新:打破常规
引言/154
与众不同才能超凡脱俗/156
从独一无二到独树一帜/159
九大问题助你发现自己的独特性/161
结语/163
附录/169
节选
做好心理准备 做好心理准备至关重要。如果你担心自己会收到负面评论,那么请先做好心理建设,接受它是会发生的事实。每个YouTube博主都会遇到负面评论,如果不想看到,唯一的方法就是关掉评论,但是这不利于互动。其实负面评论从某种程度上来说也是YouTube魅力的一部分。有认同你的人,就有不认同你的人。你的内容越两极化,人们就会越强烈地表达意见,所以接受这个事实吧。 恐惧不会彻底消失,但是它会随着时间的推移而减弱,尤其是当你越来越强大的时候。当本吉拍**个视频——牛排教程时,他肯定像“车灯前的小鹿”一样恐慌过。他也会担心观众怎么想自己,并努力去表现得自然得体。但久而久之,他意识到有人喜欢他的视频,有人欣赏并且期待他更新更多的视频,他在镜头前就越来越自然了。直面恐惧使得本吉仅在美食频道就拥有2000万的观看量。 肖恩从2003年开始为教堂制作视频。一开始,他只是每周三为青年组织会议制作视频,一年后,他也开始拍礼拜视频。那时候,他一周做两个视频,一年拍104个视频,这比他入驻YouTube的时间要早得多。直到今天,他已经创作并且发布了2000多个视频。 肖恩的自信就来自于反反复复地制作视频,熟能生巧。尽管如此,他现在仍然会为观众对视频的反应而焦虑。在那些日子里,他就是靠着将自己的“为什么”牢记在心,从而战胜恐惧,继续前进。 恐惧难以避免,即使是经验极其丰富的博主也会有恐惧。本吉有位好友,生意蒸蒸日上。他在YouTube上上传视频推广业务,慢慢地,收入达到7位数。然而,一段时间后,他不再发布视频了。本吉询问他原因,他说那些恶评给正在创作兴头上的他泼了盆冷水,尽管他的公司依旧发展得很好。 我们分享这个故事不是为了让你泄气的,我们只是想重申一个事实:经验丰富的内容创作者也会遇到这种问题。本吉的那位朋友没有做好心理准备,所以他*终无法应付。 我们的另一个好朋友康迪·约翰逊自2009年起就开始YouTube创作了,现在已有百万粉丝。她总是说,那些恶评里没有多少是真的。而且实际上,当回应那些恶评时,她通常能得到道歉或者忏悔。很多发布恶评的网友告诉她,他们没想到她会读评论,他们也承认这些仇恨言语有些是因为其生活经历,这里面很少有实质性的东西或者是在否定她。 虽然对我们来说恶评已是家常便饭,但是恶评对新人来说是个巨大的挑战。这就是为什么我们将**章命名为“勇气”。如果你对某件事充满热情,乐于帮助他人,并且知道这就是你想做的事,那么就鼓起勇气直面负面评论,去想想那些需要你的作品的人吧! 找到勇气联盟 当你鼓起勇气创建YouTube频道时,你身边如果有一群支持你的人,你就会更加勇敢。你的朋友和家人可能并不理解你想在YouTube上建立影响力的想法。轻则,他们对你的热情表示冷漠或困惑;重则,他们可能会嘲笑你。不过,不要着急。找到那些支持你、鼓励你的人,找到那些能在起起落落中仍给予你动力的人。 我们写这本书并创建频道的一个原因就是想把那些了解YouTube文化、志趣相投的人聚在一起,打造支持性社区。我们建议大家多参加见面会及活动,和相关社区多联系,关注Facebook(脸书)群组或在线论坛中的视频创作者。这些人会在你应对挑战时给予你力量。 练习:你的动机 仔细思考以下练习中的问题:你用YouTube的动机是什么?你希望通过在线视频实现什么?你对自己的频道有什么期望吗?也许你想为家里赚点外快,也许你只是想向大家分享某些方面的信息,又或者你想围绕某种爱好或者主题汇集志趣相投的人创造一个社区。 一旦你找到了这些问题的答案,我们建议你写下来,贴在你能经常看到的地方,这样你就能在你的YouTube之旅中时刻将它们牢记在心。答案不能含糊。当恐惧、疑虑或者沮丧爬上心头时,看看这些答案,提醒自己什么才是*重要的。这样一来,你就会克服困难,继续创作。 现在不采取行动的机会成本是多少呢?你可以随便问一个博主是否希望自己10年前就能开始,几乎所有人的答案都是肯定的。即使他们已经成功,他们也会告诉你希望能更早开始。 如果你现在不行动,10年后又会怎么想呢?坦白说,2005年是加入YouTube的*佳时机,而另一个好时机就是现在。你还在等什么?
作者简介
肖恩·卡内尔 YouTube头部KOL、知名Vlog博主、演说家,帮助了多名企业家通过在线视频建立影响力和提高收益。肖恩在YouTube上的频道有数百万订阅者,并入选福布斯发布的“20个影响你业务水平的必看频道”,他的视频累计浏览量已经超过了5500万次。 本吉·特拉维斯 短视频专家、纽约互联网知名从业者,在YouTube帮助创办和改进的频道已经获得了累计超过10亿次的视频浏览量。通过在多种业务上与数百家品牌赞助商合作,本吉·特拉维斯赚取了数百万美元的收入,同时也筹集了近200万美元的慈善款。
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