视频营销/李辉熠 施薇

视频不仅是人们生活不可缺少的一部分，也是商业发展中至关重要的工具。世界范围内有52%的营销专家表示:视频是转换率*突出的内容类型之一。视频营销已成为企业树立品牌形象、开展内容传播的新媒介;快速、简洁、生动、轻量、精准、社交化 成为企业实施视频营销的核心诉求。 现阶段除了抖音、快手、美拍等人气较高的短视频平台外，腾讯、阿里巴巴、今日头条、微博等各大平台也将视频设定为平台发展的核心战略之一，淘宝、京东等电商企业更是凭借短视频、直播等形式，迅速引发“爆点”。尤其是2020年因疫情，短视频带货直播遍地开花，50%以上的线下实体纷纷转战线上直播，成绩斐然。截至3月底，已有32位县长通过直播销售农产品超过100万件，累计销售额超过5000万元。短视频直播使数字开始成为新农资，手机成为新农具，直播成为新农活，赋予脱贫攻坚、振兴乡 村新动能。 从罗永浩直播3小时带货1.5亿元到董明珠直播30分钟带货1亿元，从薇娅、李佳琦到欧阳夏丹、王祖蓝以及“央视四子”，从抖音、淘宝直播等商业机构到央视、人民日报等官方媒体平台，直播带货正以雷霆之势向各行各业扩散，多种迹象表明一场波澜壮阔的“直播经济”正在到来。 5G的商用落地有效降低了创作者的门槛，这将进一步优化短视频用户体验，有效提升视频营销的传播特性，推动视频行业的发展。如何巧妙运用视频内容，提升视频质量，快速吸引用户广泛关注，打造“短而精致，简而生动，小而美好”的营销，成为今天企业开展视频营销的必答题。