传播媒体与文化建设

　　《传播媒体与文化建设》：　　文化和价值是出版活动的灵魂　　价值是人们在实际生活中的愿望和诉求被抽象为观念标准、判断尺度，并以此评价客观事物，它与现实生活有着深刻联系，同时又是一种理想形态的信念追求。核心价值观是社会的“元规范”（metanorm），由社会制度、文化系统等来支撑，社会成员共享着这些基本的认知框架。托克维尔曾形象地指出核心价值体系的重要地位，他说：“我们只要仔细考察一下，就会发现任何时代都有一个占有支配地位的制约其他事实的独特事实。那个时代的基本思潮，或由此引起并将人的感情和思想汇集起来的主要激情，几乎都是由这个事实造成的。这就像一条大河把两岸的小溪汇纳起来一样。”①作为支配性的意识形态符号，核心价值体系通过信仰、习俗、道德等联系方式，将分散的人群整合起来，树立大致相同的价值取向和行为规范。　　文化和价值是出版活动的内核和灵魂，出版文化传播的根本目标就是塑造人，即通过各种出版物传播信息和知识，熔铸个体的思维模式、心理结构，使信息、知识与人们的生活结合起来进而影响其价值观念，代替他们原来的观念去解释行为的价值和意义。历史传统、精神文化和现实生活，都与出版文化及其传播过程相互关联。语言、信息、媒介、传播，是社会互动不可或缺的因素，与社会秩序、心灵秩序是内在融合的。正如雅各布·尼德曼所说，没有一个伟大的理念可以孤立存在，它必须和一系列为人类生活带来希望、指明方向的理念相辅相成，人类只有将一系列理念与具有文化特色的艺术形式、绘画、经文、礼仪和风俗习惯有机地融合起来，广泛传播，才能为人类造福。文学艺术、宗教文本、风俗民情、报刊图书等，成为精神文化领域的建构力量，充当着意义、符号与讯息的生产者或信使的角色。雅各布·尼德曼接着写道：“‘文明’这个词的确切含义实际上就是他们所做的努力以及他们所取得的成果。我们可以把这个过程看成将伟大的理念在人世间传播的过程，但是我们还必须记住这些理念不光是以哲学观点的形式，同时还是以宗教、科学、艺术、音乐、绘画、雕塑、舞蹈、建筑、神话和故事的多种形式传播给大众的。”①　　任何社会都必须创建价值和意义的选择、构型、传送的系统，而传播机制是维系文明秩序的重要载体和支撑。就像涂尔干所指出的，“正因为人类有了代代相传的各种书籍、雕刻、工具、乐器，以及口头传说，等等，人类经验所产生的结果才几乎可以被完整而详尽地保存下来。这样，人类本性这块土壤，才会覆盖上一层厚厚的积淀，而且依然在不断加厚。正因为有了一代一代的兴衰与更迭，人类的智慧才不会消弭，反而会无限积累起来，也正因为有了这种无限的积累，才会使人类得到提升，使人类既能胜过动物，也能超越自己”②。经验分享是价值认同、民族国家认同的基础，现代人被报刊、图书等主流媒体所社会化，受众借此分享共同的经验、思想、看法和价值观。优秀的出版物在引导舆论、凝聚共识、建构核心价值观方面发挥着不可替代的作用。　　……