市场营销实务与案例分析

**章 市场营销导论
引导案例
**节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销观念的发展
第三节 市场营销新趋势
复习思考
实训练习
案例分析
第二童扫描市场环境
引导案例
**节 直接营销环境
第二节 间接营销环境
第三节 营销环境SWOT分析
复习思考
实训练习
案例分析

第三章 市场购买行为分析
引导案例
**节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
复习思考
实训练习
案例分析

第四章 市场调研与预测
引导案例
**节 市场调研
第二节 市场预测
复习思考
实训练习
案例分析

第五章 目标市场营销
引导案例
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 目标市场定位
复习思考
实训练习
案例分析

第六章 产品策略
引导案例
**节 产品组合策略
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
复习思考
实训练习
案例分析

第七章 价格策略
引导案例
**节 影响定价的因素
第二节 定价的方法
第三节 定价策略
第四节 产品价格的调整
复习思考
实训练习
案例分析
……

第八章 渠道策略
第九章 促销策略
第十章 市场营销管理
参考文献