包邮新媒体营销实务

导言
一、新媒体的界定
二、从Web1.0到2.0
三、大数据与人工智能对营销传播的影响
四、对新媒体营销的反思
**章 网络广告
**节 网络广告概述
一、网络广告的定义及发展概况
二、网络广告的优势
三、网络广告的形式
第二节 网络广告的发布
一、自建网络站点或主页
二、网络广告的网站投放
三、网络广告联盟
四、网络广告媒体的选择
五、网络广告的计费方式
第三节 实训：百度霓裳的应用
一、百度霓裳简介
二、用百度霓裳制作广告图片
本章小结
思考与练习
知识扩展
第二章 软文营销
**节 软文营销概述
一、软文营销的主要特点
二、软文的分类
第二节 软文的写作
一、确定写作策略
二、精心设计标题
三、正文的写作技巧
四、软文写作的常见错误与对策
第三节 软文的优化与发布
一、软文的优化
二、常见的软文发布形式
本章小结
思考与练习
知识扩展
第三章 搜索引擎营销
**节 搜索引擎与搜索引擎营销
一、搜索引擎概述
二、搜索引擎营销概述
第二节 搜索引擎营销的目标与形式
一、搜索引擎营销的目标
二、搜索引擎营销的形式
第三节 搜索引擎营销的执行过程
一、搜索引擎用户行为
二、搜索引擎营销策略
三、营销组合策略
本章小结
思考与练习
知识扩展
第四章 博客、微博营销
**节 博客概述
一、博客的兴起与发展
二、博客、微博、轻博客在中国
三、博客、微博、轻博客功能对比
第二节 博客营销
一、博客营销的概念
二、博客营销的特点
三、博客营销的价值
四、博客营销的模式
五、博客营销平台的建立及运作
第三节 微博营销
一、微博的概念及发展
二、微博营销的概念
三、微博营销的特点
四、微博营销的类型
五、微博营销的常用策略
本章小结
思考与练习
知识扩展
第五章 微信营销
**节 微信营销概述
一、微信的兴起与发展
二、微信营销的概念与特点
第二节 微信营销的模式
一、F2F营销模式
二、O2O营销模式
三、SOLOMO营销模式
四、自媒体营销模式
第三节 微信营销平台的规划与运营
一、营销平台建立策略
二、营销平台推广策略
三、营销平台运营策略
四、微信平台营销力评估
本章小结
思考与练习
知识扩展
第六章 论坛营销
**节 论坛营销概述
一、论坛的概念与分类
二、论坛营销的概念与特点
三、论坛营销与微博营销的区别
第二节 论坛营销的实施
一、论坛营销的基本要求
二、论坛营销的基本步骤
三、论坛营销文案的四大表现形式
四、论坛营销实施技巧
五、论坛营销的注意事项
本章小结
思考与练习
知识扩展
第七章 电子邮件营销
**节 电子邮件营销概述
一、电子邮件营销的基本概念
二、电子邮件营销的分类
三、电子邮件营销的优势
四、电子邮件营销的功能
第二节 电子邮件营销的实施
一、电子邮件营销的实施条件
二、电子邮件营销的实施步骤
三、内部列表电子邮件营销
四、外部列表电子邮件营销
五、内部列表与外部列表电子邮件营销的区别
第三节 电子邮件的设计与效果评价
一、电子邮件主题的设计
二、电子邮件内容设计
三、效果评价指标
四、电子邮件营销的误区
五、电子邮件营销的细节问题
本章小结
思考与练习
知识扩展
第八章 IM营销
**节 IM营销概述
一、IM概述
二、IM营销的概念和优势
第二节 QQ营销
一、QQ信息的设置技巧
二、QQ群发推广
三、QQ群营销
四、QQ空间营销
五、企业QQ与营销QQ介绍
本章小结
思考与练习
知识扩展
第九章 App营销
**节 App营销概述
一、App概述
二、App营销概述
第二节 App营销的模式
一、自有App营销模式
二、植入式App营销模式
第三节 App营销理念
一、设计理念
二、营销创意理念
三、推广理念
本章小结
思考与练习
知识扩展
第十章 第三方平台营销
**节 第三方平台概述
一、第三方平台的定义
二、第三方平台的特点
三、第三方平台的分类
四、第三方平台的优势
五、第三方平台的盈利模式
第二节 第三方平台营销体系
一、品牌建设阶段
二、网站推广阶段
三、客户营销阶段
第三节 第三方平台营销实训
一、基本训练
二、技能训练：第三方平台的营销实训
本章小结
思考与练习
知识扩展
第十一章 新媒体营销前沿