包邮广告策划学(第三版)

**章 广告策划概述
**节 策划与广告策划的发展沿革
第二节 广告策划的含义、特征和作用
第三节 广告策划的类型和步骤
第四节 广告策划人的基本素质和培养

第二章 广告策划与营销传播
**节 广告策划与营销学的互动
第二节 广告策划与传播学的互动
第三节 广告策划在整合营销传播时代的新发展

第三章 广告策划调查
**节 市场调查概述
第二节 营销环境调查与分析
第三节 消费者调查与分析
第四节 广告运动主体调查与分析
第五节 竞争对手调查与分析

第四章 广告诉求与定位策略
**节 广告主题的定义和意义
第二节 广告诉求相关理论
第三节 广告定位理论

第五章 广告创意策略
**节 广告创意的含义、特点和原则
第二节 广告创意过程和思维方法
第三节 广告创意的类型和具体方法

第六章 广告媒介策略
**节 广告媒介概述
第二节 广告媒体的策划
第三节 广告发布时机和媒介排期理论

第七章 广告效果评估与测定
**节 广告效果的含义、类型和特征
第二节 广告效果评估概述
第三节 广告效果事前评估概述
第四节 广告效果事中评估概述
第五节 广告效果的事后评估

第八章 广告预算决策
**节 广告费用的内容
第二节 影响广告预算的因素
第三节 广告预算方法

第九章 其他营销方式和相关策划
**节 销售促进概述
第二节 销售促进活动策划的基本程序
第三节 新闻策划概述
第四节 新闻策划的步骤
第五节 CI概述
第六节 CI策划的基本程序

第十章 广告策划书的撰写
**节 广告策划书的内容
第二节 广告策划书的写作技巧

附录 项目策划书
参考文献
后记 我们在路上