包邮汽车营销基础与实务

丛书序
前言
二维码索引

**章 汽车市场营销概论
**节 汽车与汽车市场
第二节 市场营销的含义和市场营销观念
第三节 市场营销要素和市场营销组合
本章小结
复习思考题
实践练习题

第二章 汽车市场营销战略与营销策划
**节 企业市场营销战略分析
第二节 汽车营销策划
本章小结
复习思考题
实践练习题

第三章 汽车市场营销环境
**节 汽车市场营销环境概述
第二节 汽车市场营销宏观环境分析
第三节 汽车市场营销微观环境分析
本章小结
复习思考题
实践练习题

第四章 汽车市场调查与预测
**节 汽车市场调查
第二节 汽车市场预测
本章小结
复习思考题
实践练习题

第五章 汽车消费心理与消费行为
**节 汽车市场的特点和用户类型
第二节 汽车生活资料市场的消费心理与消费行为
第三节 汽车生产资料市场的消费心理与消费行为
本章小结
复习思考题
实践练习题

第六章 汽车市场细分与目标市场定位
**节 汽车市场细分
第二节 汽车目标市场策略
第三节 汽车企业的产品市场定位
本章小结
复习思考题
实践练习题

第七章 汽车产品策略
**节 汽车产品及产品组合
第二节 汽车产品的寿命周期及其策略
第三节 汽车品牌策略
本章小结
复习思考题
实践练习题

第八章 汽车价格策略
**节 汽车产品价格的形成
第二节 影响汽车产品价格的主要因素
第三节 汽车定价策略
本章小结
复习思考题
实践练习题

第九章 汽车促销策略
**节 促销及促销组合的概念
第二节 人员推销策略
第三节 营业推广策略
第四节 汽车广告策略
第五节 汽车销售促进策略
第六节 汽车促销策略的制订
本章小结
复习思考题
实践练习题

第十章 汽车销售渠道与模式
**节 我国汽车产品分销渠道概况
第二节 汽车销售模式
第三节 汽车经销与服务的4S模式
本章小结
复习思考题
实践练习题

第十一章 汽车销售实务
**节 汽车销售中的实物流业务
第二节 汽车销售中的服务流业务
本章小结
复习思考题
实践练习题

第十二章 汽车营销策略的扩展
**节 汽车服务营销理念
第二节 汽车营销4Cs与4Rs策略
第三节 汽车营销CS工程
本章小结
复习思考题
实践练习题

第十三章 汽车市场营销方式的发展与创新
**节 汽车绿色营销
第二节 汽车整合营销
第三节 汽车定制式营销
第四节 汽车关系营销
第五节 汽车网络营销
本章小结
复习思考题
实践练习题

参考文献