国际营销

目录

项目一国际营销项目入门1

任务1国际营销初步认知 / 001

1.1国际营销起源与发展 / 002

1.2国际营销概念与特点 / 004

1.3国际营销研究对象 / 005

1.4国际营销研究方法 / 005

1.5国际营销研究内容 / 006

思考与练习 / 008

实训课堂 / 009

任务2国际营销人力资源及商业道德 / 010

2.1国际营销人力资源 / 011

2.2国际营销人员培训 / 014

2.3国际营销人员商业道德 / 017

思考与练习 / 019

实训课堂 / 020

项目二国际营销市场分析 021

任务3国际营销自然环境分析 / 021

3.1国际营销自然环境 / 022

3.2主要发达国家和地区自然环境分析 / 023

3.3主要发达国家和地区自然环境对国际

营销的影响 / 024

3.4“一带一路”沿线主要发展中国家自然环境

分析 / 025

3.5“一带一路”沿线主要发展中国家自然环境对

国际营销的影响 / 027

思考与练习 / 029

实训课堂 / 030

任务4国际营销社会文化环境分析 / 031

4.1国际营销社会文化环境分析概述 / 031

4.2世界主要国家社会文化环境分析 / 038

思考与练习 / 043

实训课堂 / 044

任务5国际营销政治法律环境分析 / 045

5.1欧、美、日政治法律环境分析 / 047

5.2“一带一路”沿线主要国家政治法律环境分析 / 051

5.3其他国家政治法律环境分析 / 053

思考与练习 / 054实训课堂 / 055

任务6国际营销消费者行为分析 / 057

6.1国际营销的消费者行为分析 / 058

6.2国际市场中消费者习惯性 / 063

6.3消费者行为的影响因素 / 067

6.4基于消费者行为的营销策略 / 073

思考与练习 / 075

任务7国际竞争者 / 077

7.1对国际竞争者的识别 / 077

7.2对国际竞争者的综合分析 / 081

思考与练习 / 089

实训课堂 / 090

项目三国际营销市场调研、目标市场及进入模式选择 092

任务8国际营销市场调研 / 092

8.1认知国际营销市场调研 / 093

8.2选择国际市场调研方法 / 095

8.3设计国际营销市场调研方案 / 099

思考与练习 / 104

实训课堂 / 106

任务9国际目标市场选择 / 107

9.1国际市场细分 / 108

9.2国际目标市场的选择 / 117

9.3国际目标市场的定位 / 121

思考与练习 / 127

实训课堂 / 128

任务10国际营销进入模式选择 / 129

10.1跨境贸易 / 130

10.2跨境并购 / 133

10.3绿地投资 / 138

思考与练习 / 141

项目四国际营销策略 143

任务11国际营销产品策略 / 143

11.1认识国际市场整体产品概念 / 144

11.2判断国际市场产品生命周期 / 146

11.3制定国际市场产品组合策略 / 149

11.4制定国际市场产品开发策略 / 152

11.5制定国际市场产品品牌策略 / 157

11.6制定国际市场产品包装策略 / 160

思考与练习 / 164

实训课堂 / 166

任务12国际营销价格策略 / 168

12.1分析国际市场定价的因素 / 168

12.2选择国际市场定价方法 / 171

12.3制定国际市场定价策略 / 175

12.4了解国际转移价格 / 180

思考与练习 / 183

实训课堂 / 184

任务13国际营销分销渠道策略 / 185

13.1国际市场分销渠道影响因素 / 186

13.2国际分销渠道成员类型 / 188

13.3国际分销渠道的结构 / 197

13.4国际市场分销渠道管理 / 205

13.5国际市场物质分销的目标及策略 / 212

思考与练习 / 219

实训课堂 / 220

任务14国际营销促销策略 / 221

14.1国际营销促销概述 / 221

14.2国际市场公共关系 / 225

14.3国际市场广告 / 229

14.4国际市场人员推销 / 235

14.5国际市场营业推广 / 242

14.6国际营销促销策略的制定和实施 / 247

思考与练习 / 249

实训课堂 / 250

任务15国际营销公共关系和政治权力策略 / 252

15.1国际营销公共关系策略 / 253

15.2国际营销政治权力策略 / 259

思考与练习 / 262

实训课堂 / 263

项目五国际营销前沿动态265

任务16留学生创新创业与国际营销 / 265

16.1留学生创新创业 / 265

16.2留学生创新创业的国际营销 / 269

思考与练习 / 275

实训课堂 / 276

任务17融媒体与国际营销 / 277

17.1融媒体 / 278

17.2融媒体的营销 / 282

17.3融媒体的国际营销 / 284

思考与练习 / 291

实训课堂 / 292

任务18跨境电商与国际营销 / 294

18.1跨境电子商务的定义 / 294

18.2跨境电子商务分类 / 295

18.3跨境电子商务国际营销 / 297

18.4跨境电商的国际营销发展 / 300

18.5跨境电商对国际营销的影响 / 301

18.6中国跨境电商及国际营销 / 302

思考与练习 / 303

实训课堂 / 304

任务19前沿技术发展与国际营销 / 305

19.1人工智能AI与国际营销 / 306

19.2虚拟现实与国际营销 / 309

19.3区块链技术与国际营销 / 312

思考与练习 / 315

实训课堂 / 316

参考文献318