包邮智能媒体时代普通高等院校新媒体专攻复合型人才培养数字化规划教材媒介经营与管理(第二版)

1绪论/ 1**节媒介经营管理的基本概念
/ 6第二节媒介的生存环境
/ 11第三节媒介经营管理的基本要求

/ 18**章媒介组织结构/ 18**节媒介的组织形式
/ 24第二节媒介的组织结构设计

/ 29第二章媒介管理者和领导者/ 30**节媒介的管理者和领导者
/ 35第二节担任媒介领导者的条件

/ 40第三章媒介市场/ 40**节媒介市场概述
/ 44第二节媒介目标市场分析
/ 54第三节媒介市场环境

/ 64第四章媒介产品营销/ 64**节媒介产品营销概述
/ 67第二节媒介产品营销的价值策略
/ 74第三节媒介产品营销中的消费者消费成本
/ 76第四节媒介产品营销中的便利性策略
/ 78第五节媒介和消费者沟通

/ 87第五章媒介生产管理/ 87**节媒介生产流程管理
/ 97第二节媒介生产成本管理

/ 106第六章媒介财务管理/ 106**节媒介财务管理的内容和要求
/ 110第二节媒介财务管理的实施
/ 115第三节媒介财务状况的监测
/ 120第四节媒介财务分析

/ 123第七章媒介人力资源管理/ 123**节竞争优势与人力资源
/ 128第二节媒介人才的选择任用
/ 133第三节媒介人力资源的培训与发展
/ 134第四节媒介人力资源的绩效考核
/ 139第五节21世纪媒介人力资源管理的发展
媒介经营与管理目录
/ 143第八章媒介战略管理/ 143**节媒介战略管理的概念、特征与意义
/ 149第二节媒介战略管理的过程

/ 165第九章节目主持人管理/ 166**节节目主持人管理的本质和原则
/ 170第二节主持人管理的有效举措
/ 173第三节主持人管理的创新

/ 181第十章媒介集团化管理/ 182**节媒介集团化管理的思路与策略
/ 186第二节媒介集团化管理的设计与运作

/ 199第十一章媒介资本运营/ 200**节媒介开展资本运营的理论依据和现实需要
/ 203第二节当前媒介资本运营的主要形式
/ 206第三节有线网络与资本市场
/ 210第四节实现媒介与资本市场互动双赢
/ 210第四节实现媒介与资本市场互动双赢

/ 213附录媒介经营与管理案例分析
/ 225参考文献
/ 228后记