广告传播学/厦门大学广告与传播艺术丛书

丛书总序
**篇 20世纪广告传播理论发展回顾
**章 广告传播理论研究的历史回顾
**节 广告传播理论发展的几个阶段
第二节 广告传播的主要理论形态与理论成果
第三节 我国广告传播理论的研究现状
第二章 应用传播学发展的历史回顾
**节 早期应用传播理论的创立
第二节 20世纪初应用传播学理论的发展
第三节 20世纪中期传播效果理论的形成
第四节 西方主要传播学流派

第二篇 广告传播原理研究
第三章 广告与传播
**节 广告传播学的产生
第二节 广告传播的特点
第三节 广告传播学的研究对象及内容
第四章 广告传播基本原理
**节 诱导性原理
第二节 异质性心理原理
第三节 二次创造性原理
第四节 文化同一性原理
第五章 广告传播功能
**节 广告传播的信息功能
第二节 广告传播的经济功能
第三节 广告传播的社会文化功能
第六章 广告传播模式
**节 广告传播要素
第二节 广告传播模式
第三节 广告传播过程理论
第七章 广告传播媒介
**节 广告传播媒介概述
第二节 广告新媒介
第三节 广告媒介传播策略
第八章 广告传播效果
**节 广告传播效果概述
第二节 广告传播的经济效果
第三节 广告传播的社会效果
第四节 广告传播的心理效果
第五节 广告传播的媒介效果

第三篇 广告传播实务研究
第九章 广告营销传播
**节 广告与营销传播
第二节 品牌营销传播
第三节 广告与整合营销传播
第十章 广告符号传播
**节 广告符号
第二节 广告符号的种类
第三节 广告传播中的符号操作技巧
第四节 广告符号传播及其负面影响
第十一章 广告语言传播
**节 广告语言概述
第二节 广告语言特征
……
第四篇 广告传播理论研究的未来